泸州老窖新春礼酒上市8年首次同步推出两款产品，也是首次选择双场地盛大发布。这也是中国酿酒龙脉孕育出的新春礼酒，与中华龙脉发源地十三朝古都西安的融合碰撞。
龙是中国人的精神图腾，中华民族称为“龙的传人”，中华文化称为“龙的文化”，因而“龙”对于华夏儿女来讲，意义非凡。
在2024年甲辰龙年到来之际，泸州老窖重磅推出“龙年新春礼酒”，拉开了行业共襄“龙腾盛世”的序幕。11月1日，“国窖1573龙藏天酿”、“泸州老窖新春礼酒2024特别版”两款产品在西安正式发布，并在大唐不夜城揭幕龙年新春礼酒国风快闪show，为龙年带来了最诚挚的献礼。
值得关注的是，这是泸州老窖新春礼酒上市8年来，首次同步推出两款产品，更是首次选择双场地盛大发布。同时，这也是中国酿酒龙脉孕育出的新春礼酒，与中华龙脉发源地十三朝古都西安的融合碰撞，其创领意义不言而喻。
双龙齐发，“颠覆性”设计礼敬龙腾盛世
从2017年推出“金鸡啼祥”开启新春定制酒先河，泸州老窖已经走过7年新春礼酒创作之路。“金鸡啼祥”“金狗佑财”“亲嘴猪”“摇钱鼠”“够牛”“虎虎生丰”“赤兔抱福”等产品，不仅成为了备受消费者喜爱的新春礼品之一，也成为行业现象级的文创类标杆产品。
2024年泸州老窖“龙年新春礼酒”，可以说是在过去7年积淀基础上的一次创新升级，以颠覆传统的设计引领着行业定制浪潮，从设计理念到外观呈现都展现出极致的创意与巧思。
九频道现场了解到，“国窖1573龙藏天酿”、“泸州老窖新春礼酒2024特别版”两款新品，以“没有酒瓶的白酒”这一颠覆性设计惊艳亮相，打破了大众对于白酒产品的固有认知，其整体造型以臻致礼盘雅器为灵感，与中华精神图腾“龙”融为一体，饱含着祈祝“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。
同时，两款新春礼酒采用了国瓷永丰源烧制的独家帝王黄色釉瓶体，首次采用无支点悬浮烧制技术，烧制成本高、成品率低，十分珍惜。为了最大限度呵护酒体风味，本次新品还实现了“瓶塞与酒体不接触”的大胆创意，只为给消费者最佳品饮体验。
其中，“国窖1573龙藏天酿”依托1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”优势，以56%vol的独特度数和1.573L稀有容量，寓意着56个民族大团结，实现了品牌底蕴和家国情怀的双重表达。并且，该产品限量1万瓶，极具收藏价值。
“泸州老窖新春礼酒2024特别版”则延续了往年52%vol的度数和1.2L的容量，生产总量缩减到14万瓶，在提升收藏价值的同时，也为14亿华人送上龙年祝福。
家国双隆，腾飞有时。此次泸州老窖龙年新春礼酒发布，不仅在技术、设计、底蕴等方面实现了颠覆性的突破，也以“浓香龙脉”之大成展现着对中华传统文化及家国情怀的传承与表达。
“浓香龙脉”，处处彰显文化传承
坚持打造具备文化价值、精神价值、美学价值、市场价值的可持续的有生命力的定制化产品，是泸州老窖定制酒产品一直以来的追求。
此次泸州老窖龙年新春礼酒，正是这一追求的充分表达。其底蕴，是中华民族的精神图腾；其技艺，是国家非物质文化遗产泸州老窖酒传统酿制技艺；其器皿，是寓意“中式家宴，幸福团圆”的国瓷永丰源。
与此同时，此次活动的发布地西安，是中华文明和中华民族重要发祥地之一，亦是十三朝古都、文化名城，浸润着厚重博大的历史底蕴，也见证着中华文明的传承与发展。
而作为四大名酒之一的泸州老窖，是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，拥有行业90%以上的国宝级“活文物”窖池。
在此次泸州老窖龙年新春礼酒中，两条飞龙双龙合璧，也展现着行业内独一无二的“活态双国宝”的品质价值。其中，泸州老窖1573国宝窖池群已连续不间断使用450年，是行业首家“全国重点文物保护单位”；泸州老窖酒传统酿制技艺也将在2024年迎来连续不间断传承700年，是行业首批“国家级非物质文化遗产”。
因此，泸州老窖龙年新春礼酒不仅彰显了无可比拟的定制艺术，也代表了中国白酒的浓香正宗，以及中国优秀传统文化与酒文化的传承发扬。
正如泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋所言：“在江河更替、物换星移中，“龙”已经演变升华为华夏儿女共同的价值观念和精神象征。2024年正逢甲辰龙年，泸州老窖重磅推出‘龙年新春礼酒’，以此礼敬龙腾盛世，共襄伟大时代！”
现场国学文化名人在对龙文化和泸州老窖龙年新春礼酒收藏价值讲解中也表示：“龙，能腾空、可潜渊，是中华民族的精神图腾。而双龙，既寓意家国双隆的美好愿望，也是2024龙年对2036龙年的双龙之约，盛世可期，腾飞有时！此为文化价值、收藏价值双高之作。”
冲刺“十四五”，探索定制酒的新发展
2008年，泸州老窖应高端化、个性化消费需求，在封藏大典上推出了定制白酒——国窖1573定制壹号，开启了中国白酒定制的新纪元。
自此，泸州老窖不断开拓引领，积极探索定制白酒发展之路，寻求技艺、内容、形式等多维度的创新表达，已经成功打造出八款“泸州老窖·生肖新春礼酒”。
当前，不断向上突破的泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司销售收入已经迈过10亿元大关，实现突破性跨越式发展。未来，其也将持续革新定制技艺，充分表达白酒美好寓意，让国潮文化、生肖文化与白酒文化美美与共、相得映彰。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示在谈及此次龙年新春礼酒及泸州老窖定制酒公司发展前景时表示：“泸州老窖始终践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的发展理念，未来将通过泸州老窖定制酒公司持续地为广大消费者提供更多高品质、高品位艺术的产品”。
泸州老窖定制酒公司总经理王华也表示：“龙年新春礼酒闪耀亮相的同时，也拉开了泸州老窖定制酒公司2024业务年度的序幕。其将紧紧围绕股份公司的发展主题，落实销售片区区域联盟体模式的试点运营，坚持大客户行业系统内部渠道拓展和文创IP深度联名打造，坚定坚决地做好泸州老窖定制酒公司‘冲锋十四五’的准备”。
尤其值得关注的是，此次泸州老窖龙年新春礼酒在西安地标大唐不夜城同步举办了“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”国风快闪show，这也成为本次活动的一大看点。
11月1日-5日，快闪店门口每天都排起了长龙，门庭若市、十分热闹。国风KOL集聚、国潮创意装置、双龙AI大片、精彩节目演绎等丰富的活动内容，以及打卡通关、转发集赞、有奖互动等周边好礼，吸引了众多消费者前往寻龙探秘。
作为本次活动的“彩蛋”，快闪店不仅与广大消费者建立起了更深刻的链接，让泸州老窖的品牌文化在潜移默化中得到深化。同时，也充分把握了当下年轻化、个性化、多元化的消费方式，拉近了与年轻消费者之间的距离，成为泸州老酒新春礼酒表达方式上的创新之举。