来源 :泸州老窖2023-09-17
如何有仪式感地开启秋天的序幕？泸州老窖给出了一个浪漫而又“浓烈”的答案：邀请全国窖主集结港城秦皇岛，在蓝天碧水间迎接秋日第一场派对嘉年华。
9月15日-17日，为期三天的泸州老窖“窖主节”在河北秦皇岛举行。继成都站之后，本次泸州老窖“窖主节”全面焕新升级。活动期间不仅有展示泸州老窖“活态双国宝”的窖、艺双品牌馆，创新潮饮馆，窖主私藏馆等特色品牌馆首次亮相；还有由泸州老窖双品牌全系大单品共同组成的派对嘉年华体验区面向窖主开放。此外，现场还有窖主奇谈、摇滚音乐节、沿海艺术装置打卡等一系列丰富精彩的活动同步开展，与来自全国各地的窖主携手，开启一场浓香文化与秦皇岛水韵文化结合的狂欢派对。
“窖主节”焕新升级
现场互动体验够“浓烈”
泸州老窖“窖主节”，是泸州老窖以“窖”文化为核心打造的消费者端全新IP，是泸州老窖粉丝的专属节日。在消费主权时代，消费者更加追求独特的身份认同，并以此为核心形成了具有高度品牌粘性与忠诚度的消费圈层。泸州老窖创新打造“窖主节”IP，正是通过窖主这一粉丝专属身份认证，让消费者获得高品质的美酒体验、文化体验和精神体验，全面创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式。
在“窖主节”活动现场，由双品牌馆、嘉年华单品区与主题展销区共同组成的互动体验派对惊艳亮相。在双品牌馆，泸州老窖将远在两千多公里之外的窖池“搬”到了活动现场。步入其中，窖主们不仅可以跟随讲解员直观地了解“活”窖池的内部结构、发展历史、稀缺价值，还能亲自体验“活”技艺——泸州老窖酒传统酿制技艺中的“回马上甑”技法，近距离感受“活态双国宝”的无穷魅力。
▲窖主打卡泸州老窖双品牌馆
在嘉年华单品区，泸州老窖七大单品悉数登场，每个单品都拥有专属主题品牌馆。在这里，窖主们不仅能够看到“国窖1573品牌挚友群像”、“窖龄研酒所”、“时光乐宴”等熟悉的品牌元素，还能通过行酒令、闻香辨酒、新老酒品鉴等独具特色的互动体验游戏赚取积分，兑换精美奖品；在主题展销区，泸州老窖生肖酒、瓶储年份酒、城市联名酒等稀缺精品美酒专场展销，为窖主们带来满满的惊喜与福利。
▲十万积分豪气派送，窖主扫码参与活动
▲窖主上台参与趣味活动
音乐节现场，“摇滚教父”崔健实力助阵激情开唱，经典曲目瞬间引爆活动氛围。浓香佳酿与流行音乐的碰撞融合，引得参与活动的众多窖主感叹到：“如此潮流、时尚的‘窖主节’，以后一定要多多参与！”
▲摇滚教父崔健激情开唱
▲窖主齐唱经典曲目，瞬间“点燃”活动现场氛围
“置顶”C端人群
窖主真情实感够“浓烈”
事实上，“窖主节”不仅是泸州老窖与消费者深度互动、让浓香文化不断“破圈”的品牌IP活动，更强化了窖主与窖主之间、窖主与品牌之间的精神纽带。一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。
▲五位窖主代表上台分享
“泸州老窖行业内唯一拥有‘活态双国宝’的白酒企业，希望泸州老窖能够将这份珍贵的文化资源传承下去”、“只有民族的才是世界的，泸州老窖作为中国酒文化的传承者与先行者，一定能够引领中国名酒和中国民族品牌走向全球！”活动现场，多位窖主与大家分享了他们与泸州老窖之间的故事，并对本次活动给予了高度评价。饱含真情实感地讲述，也让更多人了解到了泸州老窖的魅力以及举办“窖主节”的非凡意义。
▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
“老窖与‘窖主’因美酒相识，因热爱相聚，因相同的精神滋养和文化认同而双向奔赴，奔赴一颗‘浓烈’的心。感谢每一位认可、信赖泸州老窖的朋友，感谢你们与泸州老窖同心携手，共同酿造美好生活。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示：本次泸州老窖窖主节秦皇岛站，是该活动从四川走向全国的第一站。未来“窖主节”将与全国各地的更多窖主朋友们见面。通过“窖主节”活动，能让老窖和“窖主”们的关系更加紧密，期待与每一位窖主共度欢聚时刻，共享美好生活！
坚守文化自信
泸州老窖守正创新够“浓烈”
作为有着悠久历史积淀的“中国名酒”，泸州老窖从明清36家古酿酒作坊基础上发展而来。公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉历经30余年的摸索与试验，成功创制酿酒酒曲——“甘醇曲”，酿成了中国白酒历史上第一代“大曲酒”，开启中国白酒大曲酒酿造历史。
1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。时至今日，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的文物保护窖池中90%以上在泸州老窖。2006年，自元代传承至今的泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
一直以来，泸州老窖坚守文化自信，积极拥抱消费者，除了推出“窖主节”活动，泸州老窖还通过多元文化表达，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断提升泸州老窖品牌价值。在自创IP方面,“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国”全球文化之旅等活动持续开展并与时俱进，不断引入新元素、新内容，不仅成为展现泸州老窖文化的重要窗口，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
中国白酒从历史走向未来，泸州老窖传承创新的脚步也从未停止。随着“窖主节”的持续举办，泸州老窖必将进一步丰富品牌内涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升级，为广大窖主和消费者带来更加优质的白酒消费体验，一路向C，拥抱更加广泛的消费群体。