来源 :卖酒狼圈子2023-09-13
9月8日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单（以下简称“BrandZ中国品牌百强榜”）及完整报告正式发布……
据悉，凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜通过“两步品牌估值法”得出，其计算结合“财务价值”和“品牌贡献”两大因素（品牌价值=财务价值×品牌贡献），并综合考虑“有意义、差异化、突出性”三大特征，由此核算得出企业的具体品牌价值。
其中，中国白酒头部企业泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业唯一双品牌入围的企业。
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全球品牌界“奥斯卡”
为何看重泸州老窖？
百年未有之大变局叠加世纪疫情，让全球经济复苏面临着巨大的压力。2023年以来，国内白酒市场也一直未摆脱“压力”。根据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》，2023年，消化库存是中国酒商的首要任务。
该报告认为，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整期。从短期因素分析，宏观经济下行、“新冠疫情”等事件对白酒行业调整产生了一定影响；从长期原因和根本原因分析，是由于近几年行业高速增长过程中，在消费、生产、流通等方面积累的大量问题和矛盾的集中显现。
外部压力如此庞大，内部竞争如此激烈！泸州老窖却依然表现出稳健的发展动能，双品牌入选“BrandZ中国品牌百强榜”，这是对泸州老窖拥有“超强品牌力”的直接证明。
近年来，坚持守正创新，不断丰富品牌矩阵，在激烈的市场竞争中，泸州老窖始终是逆势而上的“前行者”……
2022年，泸州老窖业绩再创历史新高，全年实现营业收入251.24亿元，同比增长21.71%；实现归属于上市公司股东的净利润103.65亿元，同比增长30.29%
2023年上半年，泸州老窖实现营收145.93亿元，同比增长25.11%；净利润70.9亿元，同比增长28.17%。这份成绩单，不仅刷新了泸州老窖自身的历史同期最高纪录，也让其增长速度稳居头部酒企阵营的前列。
泸州老窖连续增长的数据，完全得益于市场对其品质、品牌的双重认可，进一步巩固了泸州老窖作为“浓香鼻祖”的地位，也让更多人看到了在丰厚的历史底蕴与“活态双国宝”加持下，泸州老窖的强大实力。
在业内人士看来，出众的业绩数据，深厚的历史文化底蕴，强大的酿造实力……这些均是泸州老窖双品牌得以共同入选“BrandZ中国品牌百强榜”的关键所在。
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行业发展的“助推器”
高质量发展的泸州老窖！
随着市场进一步向头部集中，作为行业龙头之一的泸州老窖持续受益。泸州老窖董事长刘淼曾公开表示：“从品牌角度来看，泸州老窖的品牌不是说比别人做得好，但我们应该客观地看到在品牌这个高度上，国窖1573是处在第一梯队。”
刘淼对国窖1573的自信得益于市场的认可，例如：中金公司在研报中就曾指出，如今国窖1573、泸州老窖1952、泸州老窖特曲、泸州老窖特曲60版、百年泸州老窖窖龄酒等系列酒逐渐成为全国各价位段的主流产品。
如今，双品牌共同入选“BrandZ中国品牌百强榜”，则是再一次证明了“国窖1573”与“泸州老窖”拥有超强的品牌力。按照业内人士的说法，这是对泸州老窖的双品牌战略成长性的最好验证之一，也意味着泸州老窖的前进速度越来越快、前进步伐越来越大。
党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。而品牌是高质量发展的重要象征，泸州老窖在不确定性中的稳定表现，让其在推动行业高质量发展中得以发挥“助推器”的作用。
消费弱复苏、行业进入调整期……下半年，泸州老窖却仍然是被各方看好的大品牌、畅销品，“让世界品味中国”并非只是一句宣传语，也是泸州老窖正在推进的工作，是其助力中国白酒高质量向前的关键一步。与此同时，泸州老窖通过不断探索新的业务模式和增长机遇，将为白酒行业的持续发展贡献力量。