来源 :和讯网2023-09-06
听花酒业和贵州茅台(600519)、泸州老窖(000568)两大白酒巨头的官司结果终于出炉，四川省高级人民法院终审认定听花酒业为不正当竞争，赔付贵州茅台(600519)30万元、泸州老窖20万元。
听花酒业曾在2020年12月上市，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。其中，公司委托百都公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。但在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，听花酒的相关信息出现在网页中，被认为涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台和泸州老窖分别索赔50万元和30万元。
听花酒业最终被认定以上行为属于不正当竞争行为，赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元，并向96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。
此外，听花酒还特地向五粮液(000858)表示了感谢，称有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。
从市场表现来看，外界对于听花酒的了解主要集中在“天价白酒”这一标签上。听花酒的产品定位高端，标准装定价5860元/瓶，53度精品装更是高达58600元/瓶。不少网友质疑“听花酒为什么这么贵？”“是不是智商税”。
听花酒背后的母公司是青海春天(600381)，财报数据显示，2022年青海春天营业总收入1.6亿元，其中酒水业务板块营业收入9364.32万元。然而，今年上半年，酒水快消品业务收入下滑超五成。
尽管听花酒一直在做博人眼球“蹭流量”的营销，但市场似乎对其并不买账。回顾2021年，张雪峰曾对外表示，预计听花酒5年内能做到300亿元的销售额。但从目前来看，300亿的销售额仍遥遥无期。