来源 :和讯网2023-09-03
听花酒业因百度搜索推广关键词竞价排名测试一事，被贵州茅台(600519)和泸州老窖(000568)起诉，最终四川省高级人民法院做出终审认定。听花酒业认为此次事件是无心之过，但已致歉贵州茅台(600519)和泸州老窖，并公开了涉及的其他白酒品名相关的关键词列表，将逐一沟通致歉，取得谅解。听花酒业还特别感谢五粮液(000858)的包容和谅解。
听花酒业在2020年12月上市，2021年下半年开始逐步展开市场推广测试，其中包括在百度上进行的关键词竞价排名测试。在测试期间，听花酒的所有推广链接，均明显标识了品牌名“听花酒”及“广告”字样。但贵州茅台和泸州老窖认为，在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯商标权和不正当竞争，索赔金额共80万元。
然而，四川省高级人民法院最终认定，听花酒的行为不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。并根据贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。听花酒业已致歉并承担责任。
不过，听花酒业除了对贵州茅台和泸州老窖的道歉之外，还特别感谢五粮液。据悉，有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。听花酒业称，“这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢”。