“到博物馆去”成为社会新风尚。7月9日，泸州老窖“中国浓香，大成之路：流动的博物馆”文化体验活动全国巡展首站在重庆启幕，众多见证中国酒文化发展脉络的历史物件在此展现，为大众提供了一处新的文化鉴赏空间。
泸州老窖通过展览、讲座及互动体验等多种形式，将观众带入悠久绵长的千年国酒文化时空，这一新颖独特的IP互动，不仅讲好了中国酒文化故事，更让人沉浸式体验了千年传承的国酒文化的博大精深，观众好评如潮。
再现“中国酒文化旗手”担当
“流动的博物馆”是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览。分为馆藏展品展示、文化专题讲座、拓片互动和“博宴”四部分，以时间线串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”等七个时期，展现了中国浓香白酒文化在不同时代的起源、繁盛及发展之路。
泸州作为华夏酒史源头之一，从2500年前的先秦便开始酿造美酒，开启华夏源远流长的酒史文化。
中国浓香大成之路在唐宋时期开始兴盛，酿酒技艺也更成熟。在元代，大曲酒为浓香白酒注入了灵魂，让浓香白酒文化走向成熟。泸州老窖大曲酒也就是今天大家熟悉的浓香型白酒正式发源，奠定了泸州老窖浓香鼻祖的地位。
明清时期，浓香白酒愈发兴盛，中国浓香大成之路的脉络也逐渐清晰。
至今唯一延续使用、完整保存450年的泸州老窖“1573国宝窖池群”从此成型，1996年经国务院批准为“全国重点文物保护单位”，是名副其实的“活文物”。
现场展示了诸多珍贵的酒文化文物展品，如国宝级的青铜觚、麒麟温酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等，溯源浓香文化的发展历程，传递酒文化魅力。
梳理中国酒文化历史脉络，泸州老窖是中国大曲酒之源，也是当之无愧的浓香鼻祖，带动白酒行业跨越时代的发展，再现“中国白酒文化旗手”担当。
“流动博物馆+”，讲好白酒故事
泸州老窖酒传统酿制技艺第23代传承人、泸州老窖博物馆馆长杨辰作了主题为“天之美禄，浓香圣地”的精彩讲座，从“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”“活态文物，国宝会说话”“一代宗师，中国白酒三圣”“一本教材，一次举国朝圣”“共赴中国浓香大成之路”五方面诠释浓香酒文化。他表示，泸州老窖“流动的博物馆”这一创新IP形式新颖、内容丰富、文化体验独特，开酒类行业之先河，既传播中华千年白酒文化故事，又为大众提供了新的白酒文化体验空间。
在拓片互动区，很多观众在现场工作人员指点下，以纸为媒、点墨为引，在2018年于国宝窖池旁的泸州老窖凤凰山出土的汉砖上，将文字、图案、纹饰等拓印下来，印上专属印章，装裱后带走留作纪念。
参观者评价说，“泸州老窖的流动博物馆做得很有创意，也很用心，生动展现了中国千年白酒文化脉络和泸州老窖的发展历程，将平时遥不可及的文物呈现到大众面前，好看、有趣，又增长知识。”“一眼千年，让人身临其境地感受到悠久厚重的中国酒文化发展脉搏。”“见到这些历史物件、看到播放的VCR、听到讲师的解说以及体验汉砖拓印等互动，感觉千年白酒文明正向我们迎面走来。”
业内人士表示，泸州老窖“流动的博物馆”开启了一个“无边界”的博物馆模式，在“流动博物馆+”中不断叠加新的元素，塑造出一种开放型、联动型、互惠型的白酒行业新概念博物馆。
传承与创新结合，打造白酒文化体验空间
这样的流动博物馆，泸州老窖为何将它的首展放在了重庆？
泸州老窖相关人士表示，泸州是成渝地区双城经济圈主轴线上的重要城市，泸州距离重庆的距离比到成都更近，泸州老窖的全国第一个经销商就是从重庆开始的，重庆是泸州老窖重点打造的市场。
泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰在重庆站活动中表示，今年恰逢1573国宝窖池建造450周年，作为有历史的品牌，泸州老窖在全国巡回展出“流动的博物馆”，希望这一创新的文化IP不仅仅宣传泸州老窖，更希望大家能从中感受到中国独特的酒文化历史，产生更多精神的共鸣和情感的链接。
据悉，泸州老窖从泸州老窖博物馆的一万多件馆藏中，挑选出100多件馆藏文物在“流动的博物馆”中进行展示。为期四天的重庆站结束后，泸州老窖将在全国20个城市开启60场“流动的博物馆”巡展，继续讲述浓香的传奇故事。