紧扣时代发展的脉搏，不断绽放新生之光。
设立于1996年的泸州老窖博物馆，静静坐落在泸州南城的“营沟头”。
作为中国白酒行业第一批建成的博物馆，以及中国白酒行业至今唯一被批准加入中国博物馆协会的博物馆，步入其中，犹如走进了一段深邃的历史。在这里，你不仅会被其丰富的馆藏所吸引，更可以与古老文明来一场跨越时空的“对话”。
今天（5月18日）是第46个国际博物馆日，借着“博物馆、可持续性与美好生活”的主题，让我们重新感受泸州老窖博物馆，透过其多年来的进化与沉淀，窥见泸州老窖对传统文化的承继以及对品牌文化的雕刻。
博物馆中，浓香依旧
“外地人来泸州，第一个要看的就是我们的窖池，老窖池是泸州老窖的根和魂。”泸州老窖博物馆馆长杨辰曾这样说过。
泸州老窖博物馆身处浓香圣地营沟头。明万历年间，舒承宗在营沟头选择了一块适合酿酒的风水宝地，并采用城外五渡溪岛上的优质黏性黄泥，和以凤凰山下龙泉井水进行筑窖酿酒，最终建成了如今闻名于世的1573国宝窖池群。
1573国宝窖池群自公元1573年起持续酿造至今，450年从未间断，是我国现存建造早、持续使用时间长、保存完整的原生古窖池群落，于1996年成为白酒行业首家“全国重点文物保护单位”，是名副其实的“活文物”。与它并称“活态双国宝”的泸州老窖酒传统酿制技艺，至今已有699年，于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，是不可替代的“活技艺”。
辉煌而厚重的历史赋予了这座博物馆别样的“浓香”底蕴，而泸州老窖作为浓香型白酒的龙头企业，亦从未停止过对文化与时间的追溯。
讲好中国故事、弘扬中国白酒文化、积极推动中国白酒走向世界，泸州老窖力争努力做好中国优秀酒文化的传播者。而在文化积淀与发扬的过程中，泸州老窖博物馆便是重要一环。
从泸州老窖自身的角度来看，如今泸州老窖博物馆已不仅仅是城市的公共设施，更成为了中国酒文化系统的一个重要组成部分，反映了中国酒文化的发展与变迁，是人们获取酒文化知识、陶冶性情、提高修养的重要场所。
从整体文化氛围来看，今天的消费者对于博物馆有着远超过去的热情。
在不久前的“五一”假期，圆明园遗址公园迎来了“1860年以来第一次门票全部售罄”；与此同时，中国国家博物馆、故宫博物院、首都博物馆、恭王府博物馆……也全部约满。从黑龙江到四川到河南，博物馆迎来了空前的热度。
据国家文物局不完全统计，“五一”期间，全国6000多家博物馆共接待游客超5000万人次，达历史同期最高水平，一级馆均达到游客接待上限。
除了博物馆旅游之外，以博物馆为主题的文博类节目近年来也引发了巨大反响。各种各样的文创产品同样受到了消费者的喜爱，博物馆联名款冰淇淋、胶带、盲盒等频频登上热搜，为博物馆进行有力宣传。
对泸州老窖而言，当前的“博物馆热”不仅有益于持续讲述泸州酒源远流长的文化历史，让更多人了解中国白酒的浓香故事，品牌自身的魅力也将在此过程中得以深度传递，再经过岁月沉淀，历久弥香。
而这一静水深流的过程，无疑也与今年博物馆日的主题“博物馆、可持续性与美好生活”相契合。
让博物馆，流动起来
一路走来，泸州老窖博物馆见证着历史，守护着传承。
但自设立以来，泸州老窖博物馆也经历了不同的几个阶段，从过去的简单“陈列”，一步一步走到了如今“采用传统展陈+场景艺术+多媒体技术等多种展陈手段”的阶段。
比如今年4月7日-11日，泸州老窖在首届窖主节期间，便以泸州老窖博物馆为基础打造了又一创新IP“流动的博物馆”。以精炼的文物展陈和钩玄提要的讲述向大家铺开璀璨夺目的浓香故事，让众多消费者可以在较短时间内感受“中国浓香大成之路”。
4月21日，泸州老窖博物馆亮相川酒全国行武汉站，4月27日，馆藏精品文物——明万历青花龙凤纹大酒缸“流动”至国家典籍博物馆，在“邂逅?多彩大明1573——万历文物主题特展”中大放异彩。让浓香文化在多地溢彩飘香。
不仅如此，泸州老窖甚至在2020年为博物馆专门成立官方公众号——泸州老窖博物馆，足以见得泸州老窖对于自身历史文化乃至中国白酒文化的高度重视。
博物馆如同一面镜子，映射出泸州老窖对文化的重视。依托“活态双国宝”与“中国名酒”标签，近年来，泸州老窖不断完善丰富品牌价值，在传播泸州老窖自身品牌文化的同时，实现对中华优秀传统文化的创新书写。
近年来，通过打造泸州老窖?国窖1573封藏大典、“泸州高粱红了”、“国际诗酒文化大会”、“让世界品味中国文化之旅”等文化IP，结合多种文化艺术形式，泸州老窖不断履行传承中国白酒文化的使命，践行“让世界品味中国”的品牌愿景。
6月2日起，由国窖1573独家冠名播出的北京卫视《博物馆之城》中华文明探源季也将于每周五晚黄金档与观众见面，通过一路的探索与不断的溯源感受历史的无限魅力。
除此之外，在2020年试开放的泸州老窖“乾坤酒堡”也是泸州老窖极为重要的品牌空间。诸如“乾坤酒堡”、泸州老窖博物馆这样的文化综合体，均是泸州老窖在当下新时期引领文化风潮的标志。另外，回厂游与产区游、以及各类品牌专属品鉴IP、全新IP“窖主节”的构建，则是加强对消费者的文化渗透的重要表现。
一直以来，泸州老窖始终以优质的文化为载体，紧扣时代发展的脉搏，不断绽放新生之光。今年又恰逢泸州老窖1573国宝窖池群连续不间断使用的450周年。450年的薪火相传，一代又一代钟情泸州老窖的消费者见证和参与了泸州老窖前行发展的每一步，而泸州老窖美酒也为无数消费者的生活注入馥郁浓香。
文化的力量让泸州老窖走到了今天，在传承与创新之中，泸州老窖也用文化的力量与消费者沟通，引发消费者的共鸣，让其成为消费者心中具有情怀、温度与品质的浓香白酒。这便是泸州老窖对“可持续性”与“美好生活”的最佳注解。