来源 :界面新闻2023-04-13
4月7日-11日，为期五天的泸州老窖首届“窖主节”在成都举行。据了解，作为春糖前夕泸州老窖举办的首场直面消费者的品牌活动，进一步充实了泸州老窖IP阵营。
据悉，泸州老窖首届“窖主节”，是泸州老窖以“窖”文化为核心打造的消费者端全新IP，以数智化的工具直面消费者，全面提升了品牌与消费者的互动与触达体验。
在“窖主节”活动现场，不仅有泸州老窖“流动的博物馆”、浓香真传·中国白酒非遗传习班、窖龄研酒所·中国白酒活态窖池研习之旅这样的泸州老窖酒文化体验场馆，也有从泸州老窖自身文化出发，进行深度挖掘和集中展示的“国宝遇见国宝·450年向我走来”主题文化论坛及文化巡展、成都博物馆×国窖450年“金樽清酒斗十千”特展。
针对泸州老窖建立“窖主节”IP，行业营销专家指出，目前消费者与品牌的关系已产生了较大改变。在此背景下，“窖主节”不仅与消费者深度互动，还通过诸多品牌馆活动、文化论坛让浓香文化不断“破圈”，走进大众生活。
近年来，IP营销在白酒行业不断盛行，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等行业头部品牌频频下场创建具有品牌特点与传统行业文化的IP项目。
为加深与消费者沟通、互动，多年来泸州老窖创新推出了国窖1573·冰JOYS、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所等诸多以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。除此之外，泸州老窖还推出《窖主说》系列书籍。
不仅如此，近年来，泸州老窖还打造了“封藏大典”“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”全球文化之旅、“高粱红了”等大型文化IP，不仅成为白酒行业的盛事，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
对此，业内人士指出，IP营销不仅能够进一步从完善圈层营销，精准消费人均，不仅如此作为传统白酒企业，IP营销还能够帮助酒企直触C端。