来源 :酒业内参2023-02-21
日前，高盛、招商证券等投资者集体调研了泸州老窖。在被问及“如何看待低度国窖1573的发展趋势”时，泸州老窖称，消费者依据当地饮酒习惯选择不同产品。随着生活节奏加快，消费者迭代，更多的人选择饮用低度产品，低度化可能是未来的发展方向之一。公司会进一步研究趋势发展，为消费者提供更好的产品和服务。
泸州老窖透露，低度国窖1573销售区域集中在华北及华东部分地区，有三点优势：第一是口感品质突出，优于同类产品，有良好市场口碑；第二是在该价位段有品牌优势，消费者认可度高；第三是渠道推力较强，市场基础好。
泸州老窖还表示，特曲是泸州老窖品系的核心品牌，是腰部产品序列的关键支撑，公司持续推进大单品战略，在实现其品牌价值回归、品牌力提升的基础上，进一步扩大销售规模。
而泸州老窖1952是公司次高端战略单品，定位是泸州老窖品系的旗舰产品，带动泸州老窖系列不断提升产品定位与品牌力。发展思路是布局核心城市，聚焦资源打造标杆市场，通过加强消费者培育，推动销售实现有效突破。
泸州老窖强调，公司在传统白酒板块双品牌运作即国窖1573和泸州老窖系列，各系列产品会根据各品牌自身发展的阶段性进行合理的资源投放。
最后，泸州老窖透露，公司正在推进限制性股票激励计划，会不断总结经验，改进物质激励、精神激励和成长激励措施，进一步激发企业发展的内生动力。