最近，霍尔果斯一家默默无闻的公关公司中标了泸州老窖“2022川酒全国行武汉站”项目。该事件本是一起平常的招投标，但是却引发了业界关注，因为这家公司PK掉比它更有名的北京云酒传媒。
根据该项目对投标人的资格要求，投标人要具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，并且具有依法缴纳税收和社保资金等良好记录，然而工商信息却显示，中标的霍尔果斯艾加营销顾问有限公司（以下简称“霍尔果斯艾加”）在过去一年的实缴资本和参保人数通通为0，其唯一大股东西藏元力的实缴资本和参保人数也同样为0。
股权穿透后，西藏元力有两位自然人股东张亭和俞佶，尽管名不见经传，但他们所控制的另外7家公司中却站着一个名叫罗小亭的女人。
有何玄机？
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中标公司无实缴资本、参保人数
霍尔果斯艾加中标的项目，是泸州老窖准备在今年9月开展的活动“2022川酒全国行·武汉站”。根据官网解释，该项目自2017年起开办，主要是想展示川酒的历史、文化、记忆、品牌及近年来发展的成绩。
2021年川酒全国行在杭州举行，当时的承办方为舍得酒业，活动执行机构为北京云酒传媒公司。北京云酒传媒公司曾在2016年获得过一笔总额为150万元的天使轮融资，旗下产品如“云酒头条”、“好酒地理局”在酒圈的知名度颇高，与其合作的酒企不胜枚举。
然而就是这么一家公司，竟在今年的竞标中败阵，并且以落后近7分的差距输给了毫不知名的霍尔果斯艾加。
按照泸州老窖当初发布的招标公告，投标人在参加本次招标活动时必须具备一定的资格条件，比如具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度、具有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录。对比起来，霍尔果斯艾加成立于2017年，注册资本为500万元，去年的实缴资本和社保信息都是0。
再看看霍尔果斯艾加单一控股股东——西藏元力信息科技有限公司（以下简称“西藏元力”），其注册资本为1000万人民币，同样在过去5年，实缴资本和社保信息全部是0。
对此，一名律师向深蓝财经介绍，虽然两家公司的实缴资本为0，也无参保人员，但这并不能说明公司经营有问题，只不过对于项目投资需要保持警惕。
除霍尔果斯艾加，西藏元力旗下还有7家公司，它们分别是霍尔果斯元力优创营销顾问有限公司（100%控股）、霍尔果斯艾加鸿光数字互动有限公司（60%）、达孜艾加优创营销顾问有限公司（100%）、西藏艾加互动文化传媒有限公司（100%）、艾加企业营销策划（天津）有限公司（100%）、北京艾加有数科技发展有限公司（70%）、上海艾加信网数字科技有限公司（55%）。8家公司里，有3家注册在霍尔果斯，2家在西藏，剩下3家分布在北京、上海、天津。
玩味的是，这些“艾加系”公司的法定代表人，基本是两年一变。多家公司的法定代表人从最早的王艳平，到2020年变更为蔡卫华，再到2022年变更为林琳。
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背后浮现某上市公司
林琳这一名字，就跟西藏元力背后的两个自然人股东张亭、俞佶一样，无法提供更多有价值的线索，直到一个罗小亭的名字映入眼帘。
此人是西藏元力旗下北京艾加有数科技发展公司的法定代表人，同时也是iPlus艾加营销CEO、艾加营销总裁，顺着这两个头衔在网上进行搜索，不难找到很多与艾加相关的宣传稿件。
在今年1月发布的一篇文章中，罗小亭与MLB中国区董事总经理祁东和沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁、沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴共同探讨体育营销如何帮助品牌实现营销价值。
去年的一场采访，罗小亭频频以泸州老窖为示范教品牌如何玩转营销。而她如此推崇泸州老窖的原因，就在于艾加和泸州老窖是合作伙伴关系。“在做泸州老窖的案例时，我们有两个团队，一个团队根据预判提前做好策略，另一个团队实时抓热点……”
至此，我们或许可以得出结论：艾加营销并非一般公关公司，与泸州老窖的关系非同寻常。
如果不出意外，罗小亭还可能背靠上市公司深圳联建光电（“ST联建”，300269.SZ），理由是，这家做LED显示屏的公司曾在2014年9月以4.6亿元的价格收购了友拓公关100%股权，而2016年2月联建光电发布的《股票期权与限制性股票激励计划激励对象名单》中，一共有14位友拓公关的中高层获得激励，其中就包括一个名叫“罗小亭”的员工。
说起友拓公关，不得不提其董事长杨再飞。公开资料显示，杨再飞曾任职于CCTV《焦点访谈》、《经济半小时》，他在创办友拓公关之前，于2010年创办北京博思智奇公关顾问有限公司（以下简称“博思智奇”）。
值得一提的是，在创办博思智奇公关公司的同一年，杨再飞就卷入了蒙牛和伊利舆论战。
彼时，微博传出消息，称曾引起轩然大波的“圣元奶粉致儿童性早熟事件”是著名奶业巨头蒙牛和博思智奇有组织、有步骤地策划，这样做的目的，就是为了诋毁竞争对手伊利的声誉。但对于该传言，杨再飞坚决否认。
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公关为公司“重回前三”保驾护航
众所周知，在白酒上市公司中，茅台、五粮液分别长时间霸占第一、第二，唯独“老三”的位置始终在变换更替。
作为同样实力强劲的候选人，过去几年间，泸州老窖就和洋河股份为争“白酒老三”打得不可开交。
在2019年洋河股份进入渠道调整、业绩放缓之际，泸州老窖紧抓顺应白酒高端化趋势，以采取控量提价的方式，保持业绩的持续增长。
比如，一直被公司视为营收支柱的国窖1573，近年来不断控量挺价，使公司整体的酒类销售一度下滑。根据财经天下周刊报道，2015年-2021年，泸州老窖酒类整体销量从19.01万吨大幅下滑到7.8万吨，下滑速度在A股白酒企业中几乎垫底。有业内人士认为，泸州老窖近几年业绩增长全凭涨价带动，实际产品动销不行。
2021年，泸州老窖营业收入首次突破200亿大关，尽管仍然落后洋河股份47.08亿元，但从市值上说已经实现反超。
为了取得这一喜人成绩，泸州老窖的公关应该说是时时刻刻保持着高度紧张，为维护公司形象保驾护航。
2020年12月，湖南长沙的张女士在抖音发布了一段宠物猫舔闻自己脚趾的视频，不曾想因为配了泸州老窖·国窖1573的广告音乐而被泸州老窖告上了法庭。
泸州老窖认为，张女士发布的视频内容，让网友对其品牌形象产生不雅联想，造成消费者对企业和产品形象的误解，严重损害泸州老窖的名誉，降低了市场评价和品牌价值。
最终，法院认定张女士的视频内容指向明确，带有明显贬损侮辱的表意，要求张女士道歉并赔偿泸州老窖人民币7万元。
泸州老窖想维护品牌形象，无可非议，但此事传到网上后却引发了许多网友的不满，反而让泸州老窖陷入了一场舆论风波。有网友认为，张女士只是拍视频玩，既没有用于商业，也没有盈利，并不存在恶意贬损，泸州老窖告上法院是恃强凌弱、言过其实。
受此事影响，2021年8月17日，大批网友涌进泸州老窖京东直播间，刷类似于“国脚7万”“买来洗脚”“小格局酒”等字样的评论，导致该直播间两次关停。
来到2022年，从各上市酒企披露的半年报看，泸州老窖仍然没有实现“重回前三”的目标，甚至可能还有被同样致力于全国前三的黑马选手山西汾酒赶超。
2022年上半年，泸州老窖实现营收约116.64亿元，同比增长25.19%；实现归母净利润约55.32亿元，同比增长30.89%。
拉通排名，泸州老窖的净利润能排到第四，而营收却位列第五，与第四的山西汾酒相差36.7亿元。
为了守住老四称号，如今的泸州老窖正在努力拓展消费场景。就在今年7月初，泸州老窖·国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYSHOTEL》，为“冰饮白酒”造势。市场普遍认为，这是泸州老窖在受业绩所迫“讨好”年轻人。
说到这儿，当时围绕国窖1573“冰饮”之争，还发生了一件颇有意思的事。
2022年7月，公众号“酒周志”发表了一篇《国窖1573“冰饮”争议：科学论证还是商业噱头》的文章，期间就此事咨询了白酒圈人士肖竹青。
肖竹青给该文作者的第一条回复，以语音的形式表达了他的观点，大意是夸奖国窖1573推出冰镇喝白酒，是一种创新，是在向年轻人靠拢。
根据这条语音观点，“酒周志”将其整理为书面语“国窖1573此举，是对年轻人生活状态、生活习惯的研究，在品牌的年轻化方面积极地向年轻人的生活场景靠拢。”
不料该文章刊发后，“酒周志”遭肖竹青以作者借用其名义胡编乱造为由，要求删除稿件。“酒周志”认为，肖竹青公然借自己白酒大V身份和自身影响力，威胁删除该文章实为不妥，故将咨询过程的完整微信对话视频截取，并保留法律诉讼权利。
此事曝光后，在白酒圈激起了不小的水花，很多人不解：为什么这位专家会在文章发布后，突然翻脸不认？他明明说的是泸州老窖的好话，为什么后来不愿意为它站台？泸州老窖的公关有没有从中作梗？
截至目前，“酒周志”并未对涉事文章进行删除处理，结语至今读来让人印象深刻：“拿出诚意满满的产品，泸州老窖才能在重回白酒前三的路上，实现‘弯道超车’”。