今年1-9月，利润增速达30%左右，泸州老窖发展超预期。
10月14日晚间，泸州老窖股份有限公司（下称：泸州老窖）披露2022年前三季度业绩预告，预计今年前三季度归属于上市公司股东的净利润在80.52亿至82.57亿元，同比（较上年同期）增长28.32%-31.58%；扣除非经常性损益后的净利润预计为79.99亿至82.06亿元，同比增长27.43%-30.73%。
▲泸州老窖前三季度业绩预告
对于良好的净利表现，泸州老窖将其归因于公司核心产品销售收入的有力增长。
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“残酷竞争”
泸州老窖表现超预期
众所周知，白酒是一个高度“内卷”的行业，竞争“失败者”只能被淘汰！
截至2021年，中国白酒行业规模以上企业合计产量为715.63万千升，相比2016年整体萎缩了47.32%。
此外，2016年我国规模以上白酒企业数量是1578家，到2021年，这一数字已经降至965家。
从2016年至2021年，白酒产量下滑、酒企数量下降的事实足以证明竞争的残酷性。在业内人士看来，当前白酒竞争的残酷主要来自于两个方面：
一方面是在消费升级的带动下，“少喝酒、喝好酒”正成为消费主流，导致白酒总消费量减少；
另一方面则来自于疫情导致的消费场景减少以及消费渠道受阻。
2022年以来，白酒竞争的残酷性更加凸显，通过观察不难发现，全国多地出现疫情反复，在经过一季度春节传统旺季的高增长后，白酒行业二季度业绩普遍承压，上市酒企业绩增速放缓，终端渠道更是被指库存偏高。
▲泸州老窖黄舣酿酒生态园
在此背景下，泸州老窖对外披露数据显示，净利润同比增长27.43%-30.73%，从前三季度的预告数据来看，泸州老窖的净利润指标已超过去年全年的79.56亿，这一业绩表现显然已经超越了市场预期。
由此也足以证明，作为蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，泸州老窖品牌具有较强的抗压能力，具备穿越行业调整期的“硬实力”，是消费者、酒商、投资者都可信任的名酒企业、名酒品牌。
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“双位数”进步
泸州老窖“今年可期”
据业内人士介绍，近年来，泸州老窖成功构建起清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系，品牌辨识度和含金量大幅提升。
泸州老窖的市场反馈同样积极，旗下多个核心系列产品大受欢迎，动销速度加快。
由数据可知，自2015年以来，泸州老窖的净利润以每年同比30%左右或以上的增速增长；营收方面，除了2020年增速仅约5%，其他年份均实现了20%以上的增速增长。
在“双位数”增速之下，泸州老窖展现出了“强者恒强”的实力。即便在疫情与宏观经济下行的背景下，泸州老窖方面依然对未来发展充满自信。
2022年9月16日，在投资者网上集体接待日上，泸州老窖集团及泸州老窖股份党委书记、董事长刘淼就曾明确表示：“有信心完成董事会年初制定的经营目标”。
同时，董事会秘书王洪波也坦言：“疫情管控地区限制了餐饮堂食等消费场景，对行业动销速度有一定影响，但公司将努力完成销售任务”。
据公开资料显示，泸州老窖2022年的营收目标为增长不低于15%。以2021年营收206.42亿元为基数进行计算，泸州老窖2022年的营收目标为237.38亿元。
多位接受采访的酒商表示，虽然泸州老窖没有公布2022年1-9月的营收数据，但从净利润30%左右的增长可以预测，15%的营收增长目标，泸州老窖大概率可以实现，甚至有望超越预定目标，站上新的营收高位。
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业内专家认为，泸州老窖以国窖系列继续争夺高端酒市场的同时，向市场推出高光、黑盖等系列新品，努力培育次高端、中低端产品，有望在接下来的市场竞争中实现销量、价格的“双升”，纵然面对“前有洋河、后有汾酒”的局面，也可游刃有余地应对。