泸州老窖的“重回三甲”正遭遇信任危机？
“泸州老窖不进反退，请问公司作何感想，高管层是否有所反思？”
近日，有投资者对泸州老窖在“中国白酒三甲争夺战”中的失利表达了自己的不满。
对此，泸州老窖方面的回应是：我们有坚定信心实现重回中国白酒行业“前三”的目标。
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“多年媳妇难成婆”泸州老窖被质疑
众所周知，早在2015年，泸州老窖新任董事长刘淼上任之际，就提出要“重回前三”，并将之写进了2016年年报。
其后，这成为泸州老窖实现复兴的“硬指标”，也似乎变成了刘淼的口头禅。
到2018年，泸州老窖营收超过130亿元，实现较大幅度增长，但距泸州老窖此前提出的“冲刺300亿，重回前三甲”的目标还有较大差距。当时，也曾有媒体对此发问，泸州老窖方面的回应是：“咬定青山不放松”。
从一句“咬定青山不放松”就可看出，泸州老窖对“重回三甲”有决心。但也仅仅是有决心，从后续几年的业绩增长来看，泸州老窖始终只能遥望三甲之位。
2020年是泸州老窖“十三五”规划的最后一年，但疫情的突然出现，似是打乱了泸州老窖方面的各种部署，“重回三甲”还只能是一个目标。
2021年4月，在泸州老窖年度经销商表彰大会上，刘淼提到，公司复兴崛起“五步走”的远景规划正一步步实现。
其中，泸州老窖第四步是“重回三甲”，让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位，计划在2025年完成。
2021年，泸州老窖实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%；实现归属于上市公司股东的净利润79.56亿元，同比增长32.47%。
这样的营收数据，在19家上市白酒企业中排在第四名。
但需要大家注意到的是，守住第四名的泸州老窖却迎来了更多质疑，因为，山西汾酒展现出了“后来居上”的发展势头。
数据显示：在2021年前三季度，泸州老窖的营收和增速都明显落后于山西汾酒，只是山西汾酒在第四季度意外出现下滑。
多年“喊口号”却迟迟不见实现，让投资者质疑泸州老窖是否真能做得到！
按照投资者的逻辑，“一鼓作气、再而衰，三而竭”，一个被喊了 7年多的口号，还有实现的希望吗？
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“三而竭”出现了，泸州老窖仍自信不改
投资者指出，三鼓而竭，进入2022年，“前三”的争夺战更加激烈。泸州老窖被洋河股份和汾酒夹击。
2022年上半年，洋河股份仍稳居第三名，营收、净利润分别为189.08亿元和68.93亿元。泸州老窖上半年营收116.64亿元，与洋河仍相差72.44亿元；55.32亿元的净利润比洋河少33.61亿元。
同一时段，山西汾酒的营收达153.34亿元，超出泸州老窖36.7亿元，不过净利润为50.13亿元，仍不及泸州老窖的55.32亿元。这是继2021年上半年之后，山西汾酒又一次在营收上反超泸州老窖。
上半年，泸州老窖的营收排名降至第五位，净利润勉强保住第四，但对汾酒只有5.19亿元的优势。
泸州老窖不进反退，请问公司作何感想，高管层是否有所反思？
面对与投资者“不进反退”的质疑，泸州老窖的回应还是：公司很好，我们有信心！
2015年至今，销售业绩再创历史新高、品牌矩阵日臻完善、优质产能完成布局、智能化水平国际领先、人才建设机制不断优化、重点工程持续推进，为泸州老窖的战略进攻，全力打赢关键战役，打下了坚实的基础。
“十四五期间”，公司围绕“扬优势、补短板、提质量、壮实力、谋复兴”的发展思路，制定了“136”战略规划，我们有坚定的信心实现重回中国白酒行业“前三”的目标。
对此，有业内人士表示，只要泸州老窖守得住第四名的位置，“重回前三”的口号就可以一直喊下去，“坐四望三”合情合理。
但目前的问题是，山西汾酒可能不会给泸州老窖机会了，与实现“重回前三”的目标相比，如何稳住第四名的位置，才应是泸州老窖的当务之急。