来源 :主编时间2022-08-24
泸州老窖抖音蓝V号粉丝破百万的“幕后真相”
立足于底蕴，做行业标杆
泸州老窖抖音蓝V号，从2019年开始运营，以树立官方品牌宣传阵地为账号核心定位，承载着传递品牌价值和文化底蕴的重要功能，着力打造文化IP，传递新媒体时代下更具张力的品牌形象！
为了让泸州老窖品牌文化更深入地触达平台用户，泸州老窖抖音蓝V号精心打造了《浓香剧场》《行走的力量》等精品栏目。以《浓香剧场》中的《李百就职记》为例，该系列内容结合企业文化与社会热点，一集一个主题，既创新又有创意的剧情演绎形式将企业文化“可视化”，把企业文化更多元、更具象地呈现给观众，让观众迅速理解视频核心观点，潜移默化地接收视频内容传递的主旨信息。
各系列栏目内容着力于展现泸州老窖企业文化、酿造非遗技艺、营销人员独特的风采面貌等精彩内容，让观众充分感受到品牌的百年文化底蕴，传递了泸州老窖敬人敬业、创新卓越的企业精神。
在品牌内核的文化传承与创新的推广策略下，泸州老窖抖音蓝V凭借着《浓香剧场》、《李百就职记》、《行走的力量》、《泸州老窖防伪》、封藏大典AR视频等优质创意内容，于近日，账号粉丝量突破100万！值得一提的是，抖音平台蓝V账号数量超过1000万，而粉丝量超过100万的蓝V账号仅占0.29%！
除了粉丝量的突破外，泸州老窖抖音蓝V号还荣获了品牌届“小奥斯卡”斯贝瑞奖2022年度最具创新力项目，并且成为获得斯贝瑞奖中唯一的酒类品牌，实属新时代酒类品牌IP新标杆。
不忘初心，与时俱进
泸州老窖是浓香文化的缔造者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，更是被誉为“浓香鼻祖”。现新媒体时代下，短视频成为信息传播的重要形式。泸州老窖始终紧跟时代步伐，不断更新调整泸州老窖新媒体传播矩阵的传播策略，让品牌信息传播得更有深度、广度。
同时不断创新表达方式和传播方式，推动中华白酒文化的创新性表达和创造性转化。通过泸州老窖抖音蓝V号多维度挖掘品牌文化属性，以优质的原创内容助力企业收获极高的品牌曝光与品牌沉淀，为产品营销精准赋能。
新时代，新机遇，新征程
目前，泸州老窖官方账号共覆盖抖音、快手、微信视频号、哔哩哔哩四大新媒体平台，总曝光量超过五亿，深受平台用户追捧与好评。此外，泸州老窖更构建了“泸九九的小酒窝”抖音剧情号、“窖小二不二”抖音号、“非遗守艺人-曾娜”抖音号等面向不同用户群体的新媒体传播矩阵。通过聚焦企业内生文化，完善视频矩阵三元宇宙（漫画、动漫、视频），打造多元对外宣传窗口，多维度塑造底蕴深厚、匠心独运的企业形象。
未来征程里，泸州老窖将更加注重传播内容的思想价值，立足于企业的品牌调性与需求，充分挖掘新媒体平台与新兴传播渠道的发展潜能，创造出更具创新性与实用性的作品，让作为“浓香鼻祖”的泸州老窖更好更快地适应时代发展，推动品牌形象进一步升级。