来源 :酒说2022-06-21
6月20日，泸州老窖进口酒对外发布战略新品SORFOOT舒富，该产品由泸州老窖进口酒携手智利Santa Rita酒庄联合打造，主打“高性价比、易饮、果香浓郁”的特点，旨在成为泸州老窖进口酒新的“流量大单品”。
值得关注的是，这场别开生面的发布会不同于传统的展会、晚宴、新闻发布会等形式，而是通过线上3D直播技术进行发布，以轻松愉悦，干货满满的内容呈现，借助数字科技，泸州老窖进口酒为低迷的中国葡萄酒行业注入新的能量与思考。
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全新舒富，舒服饮酒
整场新品发布会节奏很快，同时内容与信息量很大，不仅仅是一次新品的发布，更是通过五个篇章的精彩呈现，无形中将“舒于面、富于心”的品牌内涵呈现出来，更是对中智文化以及葡萄酒文化的深度传播，里面有很多小细节与知识点：
比如舒富品牌logo的解析用Sorghum（高粱）和FOOT（老窖人寻找葡萄酒的脚步）相结合让人耳目一新，很好的诠释了葡萄酒与白酒的文化碰撞和老窖做好葡萄酒这条道路永不停息的决心；再比如酒标元素背后的内涵，“第九奇迹”、“酒庄博物馆面具”、以高粱叶和高粱穗组成的8（无限符号）以及酒庄博物馆记录档案等通过3D全息技术得以全新呈现……
正如舒富品牌发布人，泸州老窖优选公司副总经理王新竹女士提到的，“希望大家在喝这款酒的时候，忘记葡萄品种，去探索、发现她带给你的独特感受”。跳出传统的葡萄酒讲品种、风土、口感等专业术语中的表达，更多的是希望消费者在喝酒的时候关注内心的感受。从关注渠道经销商到消费者本身，这可能是“舒于面、富于心”全新品牌理念最想表达的重点。
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三大优势，助力新品乘风破浪
刚才我们从产品本身的品牌理念与品质特点，对舒富新品进行了总结，其实决定了一款产品的未来成长潜力与可能性还与运营模式、团队思路和赛道风口密切相关，而舒富新品正处于“智利酒中国市场的上升期”、“泸州老窖10年深耕进口酒领域爆发期”和“专业化独立运营团队陪衬期”，这三期叠加助力其乘风破浪！
▲泸州老窖优选供应链管理有限公司副总经理王新竹女士连线圣丽塔酒庄庄主
首先是智利葡萄酒在中国市场正迎来黄金时代。过去的2021年智利葡萄酒对中国出口额达2.56亿美元，同比增长38.1%，份额占比位列智利所有出口目的地之首，这个第一大市场当之无愧。同时因“关税问题”令智利葡萄酒的强劲对手澳大利亚葡萄酒“暂退”中国市场，而后者留下的巨大市场份额为智利葡萄酒提供了更多机会。
同样作为新世界产酒国，无论是多元化的产品风格，还是商业的成熟度，智利葡萄酒与澳大利亚葡萄酒都具有极强的互补属性。因此，在过去的一年内，智利葡萄酒在激烈的市场补位战中赢得了先机，而且随着市场的成熟与认可度的提高，过去的成本竞争会让位于品牌竞争，这也是舒富本次高度重视并升级全新品牌理念、开启品牌化道路的重要原因。
其次从泸州老窖进口酒公司的运营经验来看，泸州老窖从2012年开始布局进口葡萄酒，是由泸州老窖股份有限公司初创的中国进口酒专业运营机构，历时10年的探索与耕耘，目前已形成以名庄酒、希拉谷、赤琥玛利亚、智利新舒富等多种精选产品支撑的品牌矩阵，其中舒富定位是流量大单品。舒富的诞生将进一步夯实泸州老窖进口酒的品牌基础、丰富了产品线，更满足了葡萄酒爱好者的日常消费需求，是泸州老窖进口酒产品矩阵的重要组成部分。
▲泸州中海酒类销售有限公司总经理宁智先生阐述合作理念
最后是专业化的独立葡萄酒团队。打造专业化的独立葡萄酒运营团队是泸州老窖进口酒稳重求胜的关键所在，泸州老窖进口酒通过10年时间打造了专业化的葡萄酒品牌团队，专业化的葡萄酒培训团队，以及经验丰富的葡萄酒营销团队。舒富品牌团队更是在泸州老窖进口酒团队基础上，加入了SANTA RITA酿酒和品牌团队一起参与舒富品牌的策划，运营以及营销渠道的建设。
总结来看，智利酒成长风口、百元价格带赛道切入、10年以上的运营经验与专业团队积累、具有差异化的品牌内涵与品质卖点，舒富正在引领智利葡萄酒进入品牌表达与竞争的新时期！