近年来,随着生活水平的不断提高,人们对精神文化的需求愈加旺盛。知识分享、脱口秀等新兴的文化消费热潮强势崛起,其影响力与人群覆盖度还在不断扩大。百年泸州老窖(000568,)窖龄酒作为中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者,与硬派知识脱口秀得到《启发俱乐部》深度合作,为观众带来了一场场精彩的“知识盛宴”。
7月28日,百年泸州老窖窖龄酒携手得到《启发俱乐部》第44期与观众在成都见面。作为得到《启发俱乐部》的知识合作伙伴,百年泸州老窖窖龄酒携手罗振宇扎根知识圈层,与越来越多的前行者一道,共同分享新知、启发新知,见证前行的每一步。
携手得到《启发俱乐部》,以知识IP赋能品牌
此次百年泸州老窖窖龄酒牵手得到《启发俱乐部》来到成都,是继《启发俱乐部》西安站、杭州站之后,又一次与知识人群的深度对话——不仅扩大了百年泸州老窖窖龄酒在“知识圈层”消费者中的认知度,还持续打造了专属的品牌印记。
活动现场,罗振宇通信行业巨头的成功密码“营销基因+做大雄心”为例,通过解构明星公司的成长逻辑,为听众带来全新的启示。“做一件有价值的事,一直做、坚持做,做时间的朋友,就一定能收获回报,如果长期坚持这样的原则,你的时间投资回报会非常丰厚。”罗振宇在现场反复提到“长本事”三字,他认为企业要想在激烈的市场竞争中生存下去,一定要选择“做难而且正确的事”,而这也是百年泸州老窖窖龄酒一直在做的事情。
从4月7日正式官宣成为得到《启发俱乐部》的“特约知识合作伙伴”至今,百年泸州老窖窖龄酒不仅借助《启发俱乐部》“线下+线上”的双通道,实现了与得到近4000万高知用户的深度互动,还持续深化品牌精准“圈粉”的消费培育战略,完成了产品与知识IP联动及品牌价值渗透。
通过与得到《启发俱乐部》携手,持续分享罗振宇最新启发,百年泸州老窖窖龄酒向受众传递了一直以来所坚守的成长方式:坚信时间的力量、知识的力量,与时间为友,奉行“长期主义”。
持续深耕“知识圈层”,精准对话目标客群
事实上,在得到《启发俱乐部》之前,百年泸州老窖窖龄酒从未停止过品牌创新之路。百年泸州老窖窖龄酒与罗振宇更是颇有渊源。连续三年,百年泸州老窖窖龄酒携手“时间的朋友”跨年演讲,不仅用“时间”概念持续强化了品牌“窖池老,酒才好”的品质诉求,还实现了与“时间的朋友”受众的精神共鸣。
近年来,百年泸州老窖窖龄酒不断跨界摄影、音乐、骑行、阅读、公益等领域,携手中产、新中产人群长期致力于品味美好生活,深耕圈层营销,注重消费者互动和体验。
2017年,百年泸州老窖窖龄酒“精英俱乐部之夜”成立,至今已在成都、重庆、西安、长沙等120多个地区成立了130多个俱乐部,会员总数超过8000人。
为了更广泛地与消费者沟通,2020年,百年泸州老窖窖龄酒在全国范围内推出“窖龄研酒所”。科技、潮流、炫酷的“窖龄研酒所”围绕“窖龄老,酒才好”的品质密码,嫁接起品牌与消费者沟通的有效桥梁,让中国白酒的质量看得见。
除此之外,百年泸州老窖窖龄酒还启动了高频次的“时坚味道”臻享品鉴会,精准落地区域市场,成为品牌精准对话、沟通精英圈层的利器。
百年泸州老窖窖龄酒,助力泸州老窖品牌战略复兴
众所周知,百年泸州老窖窖龄酒是中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者,作为泸州老窖核心战略单品之一,与国窖1573 共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系,肩负着助力泸州老窖品牌复兴的使命。
数百年来,泸州老窖守护着世界上规模最大、数量最多、不间断持续使用时间最长的原生态老窖池群,百年泸州老窖窖龄酒就是基于泸州老窖完整、真实、系统的窖龄分级体系诞生的中国次高端白酒品牌,臻选1915年至20世纪80年代间兴建的老窖群酿造而成,产品包括窖龄30年、窖龄60年、窖龄90年。
百年泸州老窖窖龄酒的品质密码就是:持续不间断使用30年以上窖龄的老窖池酿造、窖泥中不断进化繁衍的有益微生物菌群以及酒体富含的2000余种呈香呈味物质,即我们常说的“窖龄老,酒才好”。
作为泸州老窖腰部产品,百年泸州老窖窖龄酒承载泸州老窖“十四五”期间品牌“复兴”的重要使命。此次百年泸州老窖窖龄酒以“特约知识合作伙伴”的身份携手得到《启发俱乐部》,让中国白酒的传承与创新与高知圈层形成强关联,极大拓展了品牌成长空间。
未来,百年泸州老窖窖龄酒将持续发力,为泸州老窖品牌赋能,与时代同频共振,见证前行的每一步。