当杜甫笔下“窗含西岭千秋雪”的千年诗意照进现实文旅产业，一场以冰雪为媒的产业升级与资本价值重塑正在成都上演。
12月26日，“2025成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季”启动仪式在成都大邑西岭雪山举行。本次活动以“千年雪韵·更近成都”为主题，结合滑雪、娱雪、文化演绎、数字互动等多种形式，呈现成都冬季文旅消费的核心亮点。
作为成都文旅产业的核心上市主体，天府文旅（000558.SZ）承接西岭雪山的核心文旅业务，涵盖索道运营、滑雪（滑草）、酒店住宿、娱乐项目开发等全链条服务。今年冰雪季将至，天府文旅有望凭借“新雪、国风、科技”的融合体验，进一步兑现南方冰雪赛道价值，彰显国企上市平台在激活冬季文旅消费中的担当。
值得注意的是，天府文旅还在今年11月通过公告明确战略入股毕棚沟景区，这是继西岭雪山后，该公司在冰雪旅游领域的又一关键落子，标志着其串联西南冰雪资源布局正在成型。
巴蜀松弛感最佳冰雪目的地，西岭雪山雪季来了
12月12日傍晚，成都西岭雪山景区迎来明显降雪。在成都，与雪的浪漫相遇，莫过于奔赴西岭雪山——在真实的雪山之巅，与杜甫笔下“窗含西岭千秋雪”完成一场时隔千年的对话。
两周后的12月26日，映雪广场率先点亮这场冰雪盛会的序章。唯美国风舞蹈随悠扬乐声翩然起势，身着古韵华服的舞蹈演员举手投足间复刻着雪山传说中的诗意篇章。循着浪漫步履转场映雪湖畔，巴蜀大地的浪漫想象在此尽情绽放，鲲鹏展翅，扶摇直上九霄，与庄子《逍遥游》之境遥相呼应；鱼灯点点，如星辰流转，承载着川人对年节的温馨祈愿……随着第26届西岭雪山南国冰雪季于2025年岁末启动，西岭雪山也将正式开启为期三个月的冰雪季。
在这个冰雪季，西岭雪山景区推出一日游、两日游实用攻略，既包含云端漫步赏雪山奇观的观景线路、尽情畅滑的滑雪专线，还联合花水湾温泉度假区打造了“滑雪、云海、温泉”的经典度假线路。
上午还在办公室专注工作，午后就能换上装备在专业雪道上追风逐雪；傍晚静赏雪山日落的绚烂，入夜泡进暖汤、仰望漫天星空。西岭雪山用丰富的“冰雪+”玩法，把都市的高效节奏和山野的悠然闲适无缝衔接。这不仅让冬季消费热起来，更让“成都式”品质生活再上新台阶。
不仅是“两小时生活圈”的吸引力，西岭雪山还是这个冬季全球游客体验“巴蜀松弛感”的首选目的地。
“景色比欧洲更美，价格比欧洲更便宜，距离比欧洲更近。”一位泰国博主在社交媒体上的评价，道出了东南亚游客选择四川的核心原因。对于终年生活在热带的他们来说，四川的雪山冰川就像触手可及的“阿尔卑斯”。
“上山打雪仗、下山泡温泉”成了今冬最具代表性的玩法。雪山、云海也在成为人生重要节点的见证者。“面向云海、雪山领证”，成都“最高”的婚姻登记点设在西岭雪山海拔3250米处。据景区营销部相关负责人介绍，在重要节庆时，大邑县民政局会派工作人员前往西岭雪山为新人办理婚姻登记，希望西岭雪山海拔3250米的云端之上，日出、云海、雪山可以共同见证新人的甜蜜与幸福。
串起川西冰雪带，打造四季畅游圈
“请问西岭雪山的冰雪旺季是哪几个月？”投资者交流平台上，敏锐的网友向天府文旅提问。
得益于北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”战略深入实施，“南国冰雪”飞速发展。天府文旅还将入股毕棚沟景区，这一举措让其冰雪业务从成都平原延伸至川西高原，并为后续构建“川西北冰雪旅游走廊”奠定基础。这一布局既契合国家“冰雪运动南展西扩东进”战略与四川省“文旅强省”建设要求，也进一步夯实了天府文旅“泛文旅体”战略根基，为资本市场展现了更广阔的成长空间。
冰雪经济与户外消费也是近年来文旅产业中增长势头劲猛的赛道之一，其背后是居民消费升级与生活方式转变的深层驱动。
《GOIF2024户外消费趋势发展报告》指出，在中国，46.3%的消费者年户外消费在1000–5000元之间，8%的人群年消费超过万元。消费结构表明，户外已成为全年性的生活方式需求，而非季节性兴趣。
消费结构说明，户外已成为全年性的生活方式需求，而非季节性兴趣。这一趋势在西岭雪山尤为明显，依托“2小时生活圈”的地理优势和全年多元场景布局，西岭雪山精准承接了千万级都市人群的短途户外消费需求。
冬天可“花式玩雪”，春夏饱览绿意葱葱，秋日静观层林尽染。西岭雪山通过场景迭代与活动策划，将雪山资源转化为避暑、研学、户外徒步等常态化产品，打破季节依赖，构建“四季可游、全时可玩”的运营格局。
2025年国庆、中秋双节期间，西岭雪山景区创新国风国潮体验，将景区入口打造成“时空起始点”，每日清晨以一场庄重又灵动的开山仪式迎接首批游客。在景区内，身着盛唐服饰的“西岭守关人”、仙风道骨的“云索道长”、手持酒盏的“李白”、科技感十足的机甲杜甫等，双时空 NPC进一步延续“穿越感”。
刚刚过去的11月，西岭雪山景区凭借“免票福利、索道延时、诗画盛景、趣味活动”四重惊喜，以及“千秋雪·映山红”徒步挑战赛、“捡秋寻趣”等亲子活动，稳稳接住“四川首个秋假”的流量红利、迎来客流高峰。这场秋假文旅盛宴的成功，既是西岭雪山“四季可游、全时可玩”运营理念的生动实践，也彰显了天府文旅对消费趋势的敏锐把握与场景创新能力。
从荧幕到现场，从流量到“留量”
变天赐的自然资源为可沉浸、可体验、可循环的产业资产，用跨界场景激活消费业态、让文旅与消费深度融合，这正是天府文旅的优势所在。
2025年2月，更名后的“天府文旅”主业更为凸显，“泛文旅体”产业融合发展的标杆定位清晰。对于天府文旅而言，“影旅融合”并非概念，而是区别于传统文旅企业的核心竞争力。
在内容创作端，天府文旅精准把握年轻消费者注重体验感、参与感、文化感、社交感的特点，以内容即场景、观看即种草为逻辑。其下属全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司，策划出品《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》《单排喜剧大赛2》《现在就出发2》等一系列影视精品。其中，《单排喜剧大赛2》在抖音平台直播，节目不仅制造笑声，更将城市文化与消费新场景融合，推出“风光大瓣·豆瓣咖啡”“人生就酱·先市酱油”，让节目录制现场变成一个解锁四川风味的打卡地。
今年6月，以“单排喜剧大赛”厂牌为核心的C6喜剧俱乐部，在上海市中心第一百货启动运营。这也意味着由天府文旅打造，从成都出发的“中国喜剧梦工厂”如今已在上海落地，催生出线下喜剧消费、暑期研学实践等多元业态。
在资源整合方面，天府文旅的产业格局持续升级。自2024年7月以来，天府文旅陆续与四川多个市州签订战略合作协议，牵头组建“光影天府?拍在四川”联盟，将分散的文旅资源与影视创作力量串联起来。通过联盟平台形成影视IP与景区矩阵的实时互动，让“跟着影视去旅行”从概念落地为可执行的旅游产品。
推动文旅行业从门票经济向体验经济转变，通过延长消费链条、注入文化内涵，将短期“流量”转化为长期“留量”，天府文旅正在用不断创新的场景与服务给出答案。