来源 :福布斯中国2023-09-19
中医药巨头广药集团正式躬身入局中药植物牙膏。这是继云南白药之后，又一家重量级中医药巨头。
具体为，广药集团旗下广州白云山医药集团股份有限公司与牙膏生产企业美晨集团合资组建广药白云牙膏公司，正式推出三大系列牙膏。而白云牙膏公司也与健民电商和京东签订电商采购协议，将在电商领域发力。
广药集团拥有“广州白云山医药集团股份有限公司”（香港H股、上海A股上市）1家上市公司及奇星、何济公、和黄、星群、王老吉药业、王老吉大健康、潘高寿、陈李济、敬修堂等成员企业。
美晨集团的前身是中国最早的牙膏专业生产厂家之一 ——广州牙膏厂。我们熟悉的黑妹系列牙膏就是旗下品牌之一。
此前，广药旗下子公司敬修堂、王老吉也推出过牙膏产品，但在市场上表现平平。这次“白云牙膏”的推出则是紧密筹备，动作不断，且是高举高打。
7月底至8月初，全球招聘白云牙膏公司总裁等高级人员，就连品牌策划与产品包装设计也是向全球征集，产品的顶层设计更是请院士专家商议把关。9月10日，在正式推出之前，广药白云牙膏还登上广州地标性建筑“小蛮腰”。
也即，广药集团期望以“时尚中药”牙膏为切入点，开辟新赛道。进而打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块业务。
牙膏之于广药集团不再是旗下企业各自的试水和尝试，而是集广药集团之力的重拳出击。
广药集团入局，正面撞上云南白药。以“牙膏”作为突破点杀进日化行业的药企，云南白药当属最为成功。
自2004年云南白药发布含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题、修复粘膜损伤的作用的牙膏，经过将近20年的发展，这支由药企研发的牙膏，早已深入人心。
中国口腔用品协会的数据来看，2023年1-7月，牙膏领域网络零售前五的品牌依次为云南白药、好来(原黑人)牙膏、佳洁士、高露洁、舒客，网络零售占比分别为11.6%、7.9%、6.7%、5.9%、4.9%。
2023年上半年，云南白药实现营业收入超过200亿元、归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）逾28亿元的创纪录成绩。上半年，健康品事业部主营业务收入 32.45 亿元，云南白药牙膏保持超过牙膏行业平均增长的态势，市场份额 25%，保持行业第一。牙膏是公司重要的收入贡献者。
从行业角度看，中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国。这一领域，战火正酣，既有本土经典品牌，亦有诸如佳洁士、高露洁等外资品牌。此外还有以参半、Usmile、冰泉等为代表的新锐品牌在积极“开疆拓土”，借着“电商红利”和差异化打法突围。
从美白、清新口气、防蛀、抗炎修护的功效；到添加乳酸杆菌、度米芬、木糖醇等成分；再到有葡萄、西柚、玫瑰等花果口味的牙膏。牙膏产品正从基础需求为主向多元化拓展。
片仔癀和蒲地蓝都推出过相关的中药植物牙膏，但各种原因，一直不温不火。药企跨界日化行业在全球范围内并不罕见，甚至做得有声有色。例如，国外强生、乐敦等品牌均背靠制药企业，占据大量市场。
但牙膏总归不是药，药企并非一定做不好化妆品，只是需要用化妆品行业的逻辑去做才行。
“时尚中药”是不是一个合适的切入点且在未来能否赢得消费者认同，恐怕只有时间给出的答案。
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