云南白药(000538.SZ)：去年“双11”期间口腔护理品类全网销售额增长超过两位数，养元青洗护品类全网销售额增长超过30%

　　5月19日云南白药(000538.SZ)于2023年5月18日接受机构现场调研，问答环节中，就“健康品事业部洗护产品养元青的增长情况如何？”，公司回复称，养元青致力于打造控油防脱第一品牌，做强品牌影响力，实现总曝光34.5亿次，总触达2.13亿人。公司优选“一洗一育”产品组合，提炼控油防脱核心功能卖点；建立“养元青防脱管理局”自主知识IP，树立专业背书；官宣产品代言人，拉动品牌认知，选定敦煌IP联合造势，打造集品牌塑造、产品发布、商业维护、用户沉淀、品效转化为一体的线上线下整合营销事件。在线下渠道保持平稳的基础上，公司2022年健康产品线上渠道收入占比超过15%，较上年进一步提升；“双11”期间，云南白药口腔护理品类全网销售额增长超过两位数，养元青洗护品类全网销售额增长超过30%(数据来源：商指针)。同时，公司启动“养元青社区绽放计划”，跳出原有零售场景，采用“品牌找人”的思路，进驻社区，并补充商圈、露营营地、办公等场景，以“养发小站”和“防脱燃脂操”两大主题与潜在用户完成深度互动。