来源 :深交所互动易2023-05-10
irm2156397问云南白药(000538)请问公司牙膏产品采取了哪些营销手段？成果如何？
2023-05-09 22:26:09
云南白药答irm2156397
您好！云南白药口腔健康围绕“修护+”核心功效，牢牢把握“治愈感、功效强、专业化”的品牌超级符号，实现年度总曝光23.28亿次，总触达5.99亿人。公司瞄准不同目标人群，与多位知名国民艺人合作，结合“夏日毕业歌会”“脱口秀大会”等IP、漱口水复古露营新品发布会等事件，持续提升品牌影响力；结合渠道需求，对儿童牙膏、国粹及CC牙膏套装包装进行了升级，推出敦煌IP设计款。“双11”期间，云南白药口腔护理品类全网销售额增长超过两位数，牙膏品类2022年斩获24.4%的市场份额，保持行业市场份额第一的位置（数据来源：尼尔森零售研究数据YTD2212）。谢谢！
2023-05-10 09:09:31