据朝阳市市场监管局消息，近日，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司（以下简称：当事人）因违反《广告法》、《价格法》，被警告并罚款11万元。
明明小孩不能吃，主播却称可以吃
经查，当事人在抖音店铺直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。当事人在抖音店铺直播间陈列并销售的保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸）均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。
同时，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，当事人也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。综上所述，当事人在抖音店铺直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。
又查，当事人在抖音店铺直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力啊”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告。
另查，当事人在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格的话”等内容。当事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据，显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。
综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。
对当事人发布违法广告和实施价格违法行为，北京市朝阳区市场监督管理局依法责令当事人停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响，并决定对其警告并罚款11万元。
信息显示，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司成立于2014年8月，注册资本4400万人民币，法定代表人为李新华，由东阿阿胶股份有限公司全资控股。
历史数据显示，东阿阿胶也曾遭遇行政处罚。
据杭下市管罚处字〔2017〕1143号文件，2017年8月23日，东阿阿胶因宣传册中的功效与审批不符，被行政处罚。
另据（2019）鄂1223行审42号文件，2019年5月7日，崇阳县市场监督管理局申请强制执行东阿阿胶。原因是崇阳县市场监督管理局在检查时发现“仁济大药房”摆放有东阿阿胶提供的“复方阿胶浆”纸质手提袋，其上标注有宣传药品功效的内容，但未标注药品广告批准文号，违反了广告法相关规定，东阿阿胶被行政处罚。而其在收到处罚决定书后，既未申请复议和向人民法院提起行政诉讼，又未自动履行行政处罚决定的内容，因而被申请强制执行。
“药中茅台”跌落神坛，重营销轻研发
公开资料显示，东阿阿胶于1952年建厂，隶属于华润集团，系全国最大的阿胶生产厂商，主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，产品主要包括阿胶、复方阿胶浆、桃花姬”阿胶糕等。
作为中药滋补行业龙头，从2006年到2018年，东阿阿胶共计涨价17次，其阿胶块每250克售价从2006年的25元涨到2019年的1499元，涨幅高达59倍。东阿阿胶的股价也随之水涨船高，公司市值曾一度接近500亿元，被称为“药中茅台”。
进入2019年，此前盲目提价、透支利润带来的副作用逐渐显现，导致东阿阿胶产品库存大量积压、毛利率下降。在此背景下，连续12年增长的业绩突然“变脸”，2019年净利润亏损4.55亿元，自此“跌落神坛”。
东阿阿胶曾在接受多家券商机构的调研时坦言，“过去阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量；另一方面是因为提价过于频繁，价格与价值背离，违反了基本客观规律。未来，东阿阿胶将构建合理有序的供需关系”。
为实现价值重塑，东阿阿胶近三年多来三度更换掌门人，业绩扭亏为盈并连续三年增长。
东阿阿胶表示，公司核心战略是成为滋补行业引领者，让更多年轻消费者了解东阿阿胶、理解东阿阿胶，成为年轻时尚的、带有国潮风的品牌。
为了打“年轻牌”，东阿阿胶不惜花费重金用于广告营销。
年报披露，东阿阿胶2022年销售费用达13.18亿元，同比增长29.98%，占营收的比重为32.60%，原因系“加大终端推广及品牌投入影响”。其中，市场推广费较上一年增加1.73亿元，广告费增加了1.58亿元，同比增长两倍还多。
与重金营销相反的是，东阿阿胶研发投入较低，甚至出现不升反降的情况。
财报显示，2022年东阿阿胶的研发费用为1.38亿元，研发投入占营收比仅为3.41%，低于2021年的3.84%和2020年的4.51%。十分奇怪的是，公司在医药领域，近几年还不断研发推出新品，其研发费用却不增反降。
对此，东阿阿胶表示，研发费用下降一定程度上受统计口径的影响，“实际上2022年研发投入力度是比较大的，且有较大突破，包括启动阿胶块巢修复及复方阿胶浆癌因性疲乏等临床研究项目。”
最新一期财报显示，2023年前三季度，东阿阿胶实现营收34.28亿元，同比增长12.53%，归属于上市公司股东的净利润为7.84亿元，同比增长52.79%。扣非净利润为7.004亿元，同比增长54.86%。
2023年前三季度，东阿阿胶销售费用13.19亿元，已超过2022年全年的销售费用，同比增长15.24%，占营收的比重升至38.48%。研发费用8562.69万元，同比下降8.57%，占营收的比重降至2.50%。东阿阿胶在重营销、轻研发的道路上愈走愈远。