来源 :新潮传媒集团2023-07-04
6月29日，2023第十一届TopDigita创新营销盛典在上海盛大举办。凭借成熟的营销策略和新颖的数字化营销打法，东阿阿胶打造的梯媒传播案例，从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，最终斩获2023第十一届TopDigital创新营销奖DTC营销组别年度专项奖。
TopDigital创新营销奖已经走过11年，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。
今年的TopDigital创新营销盛典，汇聚多家知名头部品牌、投资机构、流量平台、渠道方及媒体，由专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选，在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。
此次获奖的东阿阿胶线下梯媒传播案例，是东阿阿胶聚焦品牌唤醒与品牌焕新，开启一系列营销新动作的生动呈现。
2022年7月以来，东阿阿胶携手新潮传媒，聚焦社区场景，开启线上线下数字营销新模式，精准强效触达上亿家庭人群，打造消费者最信赖的中式滋补健康引领者。
品牌是认知效率的结果，现代中医药需要理解新的“人货场”，用新的品牌语言打入消费场景，重塑与消费者的对话关系。东阿阿胶持续推进品牌唤醒与品牌焕新，提升品牌势能，增强老用户的用户粘性，吸引更多年轻用户爱上中式滋补。
借助新潮传媒庞大的线下流量和数字化营销优势，东阿阿胶在全国多线城市、多节点持续传播，深度链接家庭消费人群，有效赋能渠道，多维构筑品牌势能。截至目前，东阿阿胶品牌广告在全国33座城市新潮电梯智能屏全面上线，总曝光量破百亿次，品牌知名度提升5%，成功打造了中式滋补赛道的营销样板。
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，坚持为消费者创造价值、建立信任。未来，东阿阿胶将持续携手全国医药连锁、区域连锁，构建利于保护消费者切实利益的营销生态和符合消费者需求的健康服务模式，坚持守正创新，弘扬中医药文化，推动中式滋补行业健康发展。