来源 :中国证券网2023-04-12
日前，东阿阿胶旗下健康零食品牌“桃花姬”2023年度合作伙伴大会在上海举办，会上发布了桃花姬全新品牌战略，并宣告“滋补健康零食第一品牌”的发展愿景。东阿阿胶副总裁李新华表示，作为东阿阿胶“药品+健康消费品”双轮驱动的核心一环，桃花姬代表着公司结构化转型的战略定位，肩负着指数级增长的战略愿景。
据介绍，桃花姬是东阿阿胶于2008年推出的健康零食品牌。“桃花姬”阿胶糕，优选道地原材料，产品包装采用中国风设计，定位高端女性和有礼品需求人群，是公司核心产品之一。
“在过往良好的品牌认知度和消费者认可度基础上，‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展。未来，桃花姬品牌将更加深入年轻人语境和消费场景，做到年轻人在哪里，桃花姬就在哪里，持续深化品牌的价值认同。”东阿阿胶副总裁邓蓉表示。
记者注意到，近年来，桃花姬在坚守品质的同时，积极跨界转型，响应新生代消费需求，持续创新消费场景。如年初与奈雪的茶进行合作，推出联名款奶茶，并在4月6日官宣明星代言人。本次大会期间，在上海特意打造“桃颜气色夸夸会”线下快闪店，桃花诗集、体感游戏创意环节，吸引了大量年轻人现场打卡、深度参与。
据了解，2022年，东阿阿胶正式启动“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，提出将以阿胶、复方阿胶浆为基石，向“阿胶+”和“+阿胶”不断延伸，通过品牌唤醒和品牌焕新，覆盖更多消费者；立足气血大品类向多个品类积极拓展，打造更多精品中药和轻养生产品。“桃花姬将被公司赋予更多的资源进行全新打造，从如今的‘阿胶糕’品牌打造成未来‘健康养颜零食’的领导品牌。”东阿阿胶产品总监刘守波称。
在2022年年度业绩说明会上，东阿阿胶表示，桃花姬阿胶糕目前还是一个区域性品牌，2023年要用快消品的思路去打造，实现从区域性品牌到全国性品牌迈进。