来源 :网易财经2023-06-30
作者杨希特安邦智库(ANBOUND)研究员
近日，美的集团增持合康新能，继续扩大其在新能源领域的布局。近年来，美的集团在转型新能源上已经投入不少。2018年5月，美的集团成立了广州威灵汽车部件有限公司、安徽威灵汽车部件有限公司。2020年3月，美的集团又通过子公司拿到了合康新能控股权。2022年2月，美的集团投资了110亿元在安庆建设新能源汽车零部件战略新基地。2022年5月，美的集团通过“委托表决权+定增”方式入主科陆电子。
笔者认为，美的集团加大对新能源布局的主要原因在于，传统家电企业近年来面临严重的增长瓶颈，这迫使美的集团积极推动转型发展。根据2022年美的集团财报数据，其营收和净利润增速均放缓，因此寻找第二增长曲线成为美的集团的关键任务。在2023年5月份举行的美的集团2022年年度股东大会上，美的集团明确表示将新能源作为增长的重点领域之一，并希望通过楼宇科技、自动化和新能源业务的发展来寻找第二增长引擎。这表明美的集团高度重视新能源产业的发展，并将其视为推动集团战略的重要组成部分。通过积极布局新能源业务，美的集团希望抓住这一蓬勃发展的产业风口，以实现业绩的增长。当前美的集团新能源版图涵盖了威灵汽车部件、合康新能、科陆电子，美的楼宇科技iBUILDING数字化平台自研打造了综合能源数字化管理体系，美云智数SCADA能源管理平台等，反映出美的集团对于新能源产业战略的重视。总的来说，美的希望通过新能源产业转型和产业升级来实现业绩的增长。
除了美的集团，TCL、创维、海尔以及格力等家电企业巨头也都在跨界布局新能源。家电企业在发展战略上通常有两大路径，即在家电本业上的纵深发展和以家电为基准向外拓展延伸。在向外拓展延伸方向上，许多家电企业都将目光投向了新能源产业，通过收购、合作、孵化、分拆等方式，积极布局新能源产业。这种趋势的背后有三个关键因素。首先，新能源产业受到国家高度重视，被视为中国未来发展的重要方向。政府近几年对新能源产业提供了非常多的政策支持和财政补贴，吸引了众多家电企业的兴趣。其次，新能源产业目前仍处于发展初期，家电企业希望通过提前布局抢占市场份额。此外，当前全球能源结构正朝着可再生能源的方向转型，而当前能源紧缺的背景下这一转型也必将加速。家电企业通过在新能源领域的布局，不仅可以在行业快速变化中保持主动权，提升自身在上游产业链的控制力，还能进一步扩大在C端市场的应用场景。值得一提的是，家电企业巨头跨界布局不仅仅是资本实力的竞争，还包括技术研发和人才储备等综合实力的竞争。这种竞争有助于进一步促进中国新能源产业的发展。
而且，家电企业在新能源产业布局中有三个关键优势。首先，家电企业在过去通过出口实现利润增长，但目前出口市场已经进入相对瓶颈期，那么对家电企业而言，就需要做好产品创新、思考新赛道，而新能源领域是与家电产业有较强关联性的，在延续品牌的同时，可以减少营销成本。其次，在新能源发电方面，其商业逻辑是家电产品需要电，而农村或城乡地区对新能源发电又有一定需求，可以形成闭环供应。最后，传统知名家电企业在销售渠道、客户资源和售后服务网络等方面拥有天然的优势，这为其跨界布局新能源产业提供了很大的竞争优势。
笔者认为，家电企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，可以采取以下策略。首先，从与其现有产品相似的领域入手，充分利用家电企业在技术方面的积累和经验。举例来说，在新能源汽车领域，家电企业可以专注于汽车热管理，例如汽车空调领域，这与他们在家电领域的技术相互补充；家电企业也可以利用他们在家电压缩机领域的经验，将其应用于新能源汽车中的增量部件，如电动压缩机。这些增量部件对于汽车行业供应商而言是新产品，但对于家电企业来说，它们具备竞争优势。另外，新能源汽车行业市场想象空间和可承载资金量大，而对于家电企业，最大优势在于规模效益。尤其是在C端有特别强品牌效应的老牌家电企业，它们进军新领域时可以叠加其品牌效应，从而在市场中获得更大的认可度。(中新经纬APP)