田维龙：大悦城坚持为年轻人提供消费场景

　　8月15日上午，2024博鳌商业大会在海南蓝湾绿城威斯汀度假酒店召开，大悦城控股商业管理中心总经理田维龙带来了“让年轻人为场景买单，为情绪复购——大悦城的IP营销竞争力建构”为主题的演讲。

　　田维龙表示，大悦城一直在坚持做一件事，就是为城市的年轻客群提供潮流生活方式目的地。其称，在当下所有的购物中心在坚持全客群，以及老少通吃的年代，大悦城一直在坚持做一个事，就是要专注、专心和用尽所有企业力量，结合所有资源，为年轻人提供消费场景。这个场景也是大悦城持续性地进行品牌性格塑造，传播主流文化，以及传播我们的时尚理念。

　　田维龙表示，在大悦城发展过程中，从几十万的客群到几百万的客群、到几千万核心的消费客群，在发展过程中进行了提炼。提炼出了六类新锐客群，包括生活的悦享家，以及消费的主力军Z世代，和温馨小太阳之家的家庭客，以及新贵族和明智族。

　　这些客群的提炼体现了大悦城在摆脱传统路径的发展，“意味着你是否抓住了消费客群的真实需求，要平视消费者，和消费群进行情感之间的交流，挖掘消费者真实的内心需求。第二，你是否具备了应对变化的能力，而这些能力就需要对商业更加敏锐的捕捉市场变化和消费者情感的需求。”