来源 :大悦城控股2024-03-20
今年的《政府工作报告》提出，“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环”“培育壮大新型消费”。
3月20日，《人民日报》第19版发布文章《商业综合体创造新体验（消费视窗·中国实体商业新观察）》，聚焦商业综合体创新发展激发有潜能的消费。文中关于“新需求牵引新供给，把‘流量’变成‘留量’”部分介绍了中粮大悦城旗下上海静安大悦城是如何创新消费场景、丰富消费新体验，助推城市特色经济发展。
来源《人民日报》（2024年03月20日第19版）
记者黄晓慧毕京津林丽鹂
夕阳西下，霓虹点亮沪上夜色繁华，坐在国内唯一悬臂式屋顶摩天轮SKYRING之下与好友聚会畅谈成为沪上年轻人的新选择。
2021年起，上海静安大悦城响应上海推动夜间经济发展的号召，对北座9楼摩天轮广场进行整体升级改造，打造充满烟火气的“夜食天台”，改造后客流和销售额出现显著增长，带动效应显著。2023年，上海静安大悦城“夜食天台”成功入选“水岸夜生活好去处”、“2023上海夜生活节最佳实践案例”榜单。
夜食天台
/上海静安大悦城
从2010年南座改造开业、2015年北座正式开业以来，十余年间，上海静安大悦城始终坚持重运营，与客群共生长，不断创新消费新场景，为沪上人们带来丰富多彩的消费体验。2023年，上海静安大悦城全年引进全国首店10家，上海首店24家。
推陈出新，屋顶上的创意不停歇
坚持创新商业消费场景，上海静安大悦城不断拓展着商业综合体屋顶空间的更多想象与尝试。从打造国内唯一悬臂式屋顶摩天轮SKYRING，夯实“魔都爱情地标”；到与众多品牌联动，成为上海潮流icon，拓宽潮流影响力；再到将原本的西餐氛围浓郁的摩天轮广场调改为充满烟火气的“夜食天台”，上海静安大悦城从未停止对消费创新场景的探索。
改造前（上）后（下）对比
在对摩天轮广场升级改造中，上海静安大悦城南北区9楼总计调整面积达到近1.5万平方米，不仅拆掉了原有的大喇叭，让北区屋顶更加通透；还对原本利用率相对较低的9楼天台进行大面积焕新，化身为一个名叫“夜食天台”的全新空间。
融合“夜购、夜食、夜娱、夜秀、夜动”，“夜食天台”积极引入多家大众点评热门榜头部餐饮店铺，同时商场南座配置了营业至凌晨的影院、KTV等娱乐设施，满足年轻人夜间吃喝玩乐全方位需求，2023年“夜食天台”业绩翻了3倍，成为沪上夜经济新地标。
IP为引，打造潮流文化盛事
2011年，上海静安大悦城引入“几米展”，成功开创IP展首进购物中心的先河，并掀起了国内商业地产IP展引进的热潮。从最早引入IP展到打造自有IP品牌，上海静安大悦城保持着每年展览活动200场以上的高频率，已然成为“超级IP首发地”。
2023年，上海静安大悦城落地超20场国际顶流IP全国首站，活动销售收入近亿元。包括偶像梦幻祭2线下主题特展、灌篮高手剧场版官方期间限定店、线条小狗上海快闪首店、光与夜之恋大熊猫科普主题线下快闪、赞萌露比快闪店全国首站在内的5家IP快闪店，单场销售金额均突破千万级别。
2023年国庆期间，线条小狗、光与夜之恋两档活动作为“假期文化体育市场”消费活跃代表登陆CCTV-13《东方时空》栏目。全年，多档IP活动获得包括人民网、新华网、中国经济周刊、南华早报在内的全国性头部媒体采访报道，获得超10亿人次媒体曝光量。
以年轻、潮流、时尚、品味作为品牌基因，上海静安大悦城同城市中的青年共同成长，面对复杂的市场情况与多样的消费需求，积极调整经营策略，应对变化与挑战。
未来，中粮大悦城将持续探索多种多元的消费空间场景，打造更高品质、更具吸引力的消费体验，不断满足消费者持续增长的消费需求，把“流量”变成“留量”。
