来源 :金融界2024-03-01
“出游热、消费旺、年味浓”成为2024春节假期关键词，服务消费显著升温，展现了强韧的内需潜力。与服务消费强关联的大悦城控股商业板块，春节期间全国销售额突破10.6亿元，总客流突破982万人次，赢得龙年开门红。
据悉，大悦城控股旗下北京朝阳大悦城、天津大悦城、北京西单大悦城、沈阳大悦城等项目春节期间客流量与销售额表现不俗，其中，北京朝阳大悦城、天津大悦城销售额超1.2亿元，同比分别增长13.6%、20%；北京西单大悦城销售额超1亿元；沈阳大悦城总客流更是超过110万人次，同比提升73%。
多项目成当地文旅消费打卡地标
刚刚过去的龙年春节，长沙、沈阳、成都、西安、烟台等全国多个大悦城凭借精彩纷呈的龙年主题活动、新春游园会、主题展、市集以及国潮文化IP联动等等，吸引市民热情参与和打卡，激发城市消费潜力，成为当地热门文旅消费地标。
作为2024年总台龙年春晚分会场所在区域的重要商业项目，长沙北辰三角洲大悦城积极响应部署，全力配合央视春晚的无人机表演拍摄及安全保障相关工作，用行动践行央企担当。借由春晚节目热度，众多市民和游客前来项目打卡留念，让这里成为长沙热门新春文旅打卡地标。
借势春晚热度，长沙北辰三角洲大悦城与小红书官方联合发起#长沙拍烟花大赛 线上话题，并在线下设置特色打卡点，吸引超100+小红书博主打卡发布，线上曝光量超1056w。与此同时，项目沿江商业区举办的「长沙新春灯会」更是为市民和游客带来了浓郁节日氛围。
据统计，2024年春节假期期间，长沙北辰三角洲大悦城实现总销售同比提升58%；总客流突破30万人次，同比提升62%。
20余家品质新店助力京津春节消费
作为北京市首例实现传统商业更新的项目、朝阳区首批地下空间城市更新试点项目，朝阳大悦城超16000㎡品质空间全新亮相，进一步助力了朝阳区国际消费中心主承载区建设，并通过丰富品牌促销活动撬动新春消费热潮，强势带动场内客流与销售攀升。
中粮·祥云小镇黑珍珠入围餐厅提督·TIDU、天津大悦城小大董天津首店，天津和平大悦城东京人气王品牌√n napoleone全国首店等品质餐饮新店开业，丰富了京津老饕春节赏味选择。西单大悦城30+餐饮商户推出多档年夜饭套餐，满足市民沉浸式体验新春团聚需求。大兴大悦春风里海底捞、西塔老太太等店铺成为区域聚餐首选，餐饮销售环比增长26%。
IP融合在地文化引领消费新热潮
春节期间，西安大悦城延续自有原创西游IP，同时契合龙年新春节点，在大雁塔最佳观景平台打造巨型小白龙美陈艺术装置，20米长巨龙穿行于天台，呈现独特东方美学，为消费者带来国风文化与潮流碰撞的超震撼视觉盛宴，吸引众多市民与游客打卡互动，并在社媒广泛传播，成为又一火爆出圈的文旅热点。
西安大悦城以自有IP为主题的【嘻遊妙会】沉浸式西游主题国潮展全国首展以及“悦市长安”新春主题市集等活动，全方位沉浸式打造热闹喜庆的新春嘉年华，借势国潮文化热营造全新体验；另有团购满减、美妆护肤、黄金珠宝、支付宝专用金等多档促销活动，激活全场消费热情。据统计，西安大悦城春节期间总销售超6671万元，同比提升26%，日均客流10万+，同比提升5%。
此外，苏州大悦城春节期间积极响应政府号召，结合项目特色及在地文化举办迎新春系列活动，新年龙市、彩狮闹新春、财神送财运、《第二十条》映后见面会等，全面营造新春氛围，为消费者打造“酥”心春节，项目客流同比提升20.1%，销售同比提升9.0%。江苏省网络贺新春?爱心集市于苏州大悦城盛大启幕，不仅带来苏州地道好物，书法家牵手小“福娃”现场写春联、送祝福，还有义诊、反诈等公益服务，传递龙年祝福与温暖。