来源 :华商网2024-08-21
当前，手表消费市场明显承压。今年上半年，A股唯一手表企业飞亚达营收同比减少12.18%，净利润同比减少21.48%。
手表市场需求不足，消费预期疲软
8月20日晚，国产手表龙头飞亚达披露半年报。2024年上半年，飞亚达实现营收20.76亿元，同比减少12.18%；实现净利润1.47亿元，同比减少21.48%。
飞亚达创立于1987年，是航空工业集团下属中航国际主要投资企业之一。1993年，飞亚达在深交所上市，成为深圳首批上市公司之一，也是国内唯一表业上市企业。目前，飞亚达拥有“飞亚达”、“EMILE
CHOURIET”等多个自有品牌，并拥有“亨吉利”名表零售渠道。
对于业绩下降原因，飞亚达在财报中提到了手表消费市场需求不足与消费预期疲软影响。今年上半年，国内社会消费品零售总额同比增长3.7%，全国居民人均可支配收入同比增长5.4%。从消费结构看，主要消费仍集中在生活必需品领域，大件及可选消费相对疲软；从消费渠道看，线下新业态及线上渠道增长较快，传统线下百货店、品牌专卖店等渠道出现下滑。
飞亚达称，在此背景下，伴随着国内消费者需求与新兴技术的迭代，传统手表消费市场承压显著，瑞士钟表工业联合会公布的上半年累计出口中国大陆金额同比下降21.6%，各价位段手表销售整体均出现下滑，各品牌之间竞争加剧、分化显著。
名表越来越不好卖，仅贵金属材质保持增长
当前，飞亚达最大营收来源并非自有品牌，而是手表零售服务业务。今年上半年，飞亚达手表零售服务业务收入15.26亿元，占营收比重73.51%。
在手表零售领域，飞亚达拥有遍布全国60多个城市、200余家连锁店的亨吉利名表中心。
世界钟表三大生产国为瑞士、日本和中国。其中，瑞士依托历史品牌积淀行走在附加值顶端，长期垄断高档、中档机械表和相应机芯领域。
不过，今年以来，以瑞士手表为代表的名表越来越不好卖了。
据瑞士钟表工业联合会统计，2024年1-6月，瑞士腕表总出口额同比减少3.3%。这其中，美国、中国内地和中国香港三大瑞表出口市场的表现起到了决定性作用。
早前，贝恩咨询发布的《2024年全球奢侈品市场研究年中更新》报告中指出，在当前硬奢侈品市场，消费者的购买决策是受到投资性目的主导，这种动机远超过自我愉悦的目的。总体上看，全球市场对手表购买需求愈发审慎，仅有贵金属材质手表还能保持增长。
另一方面，智能手表市场发展，亦对传统手表消费形成冲击。IDC咨询数据显示，今年一季度国内智能手表出货量同比增长54.1%。
陕西师范大学国际商学院院长雷宏振认为，虽然近年智能手表对传统手表市场造成冲击，但传统手表凭借其文化和艺术价值、制作工艺及设计美学，仍然占据一定市场份额。而面对挑战，传统手表企业需要深入研究消费需求，找准定位来应对市场变化。