来源 :新榜2025-07-24
在当下的金融领域，数字化浪潮正以前所未有的态势席卷而来。随着社交媒体的迅猛发展，其蕴含的巨大流量与影响力，正成为银行等金融机构拓展业务、提升品牌知名度的关键阵地。
近些年来，金融机构在抖音、小红书、快手等平台的“流量争夺战”不断升温。国有大行、股份制银行、城商行及农商行等纷纷入驻平台，开设官方账号，覆盖总行、业务部门及分支机构。部分银行更是构建了包含总行官方号、信用卡中心、汽车金融等多个账号的矩阵，开展精准运营。
而在激烈的新媒体运营竞争背后，各银行的表现究竟如何？
新榜矩阵通聚焦银行新媒体运营赛道，重磅推出「金融银行新媒体矩阵排行榜」。2025年6月，哪些银行在社媒运营中实现破圈突围？新榜矩阵通为您揭晓答案，一起来看看吧。
*本榜单数据由新榜矩阵通基于公开数据经模型测算而得，模型综合考虑品牌矩阵在规模、活跃、内容、直播和涨粉维度的情况，可以作为评估参考，不代表官方观点。
本期榜单里，我们留意到银行新媒体矩阵的运营呈现出多元面貌，既有各自的特点，也包含一些可探索的空间，或许能为行业运营提供些思路。
平安银行：平台布局广泛，部分平台活跃度有待提升
从矩阵账号运营来看，平安银行平台布局广泛，在抖音、小红书、微博、B 站、公众号、视频号等多平台均有账号覆盖，其中抖音平台表现最为突出，凭借高频账号运营与丰富直播活动积累了大量粉丝。
不过其在B站、微博平台的账号活跃度相对较低，可调整运营策略。
民生银行：账号数量较多，但运营策略缺乏聚焦性
民生银行账号矩阵基数优势明显，仅公众号就布局约107个账号。
但各平台运营表现分化显著，活跃度参差不齐，整体策略缺乏清晰聚焦，需进一步明确运营重心并优化资源配置。
浙商银行：部分平台表现亮眼，整体规模较小
浙商银行虽然在抖音平台的账号数量较少，但均为活跃账号，直播运营成效明显。
不过整体账号规模相对较小，在资源配置与内容策略上持续打磨，也许能在新媒体领域有更大的突破。
当金融服务以“场景化内容输出”形态渗透用户日常，社媒矩阵已从单纯的品牌宣传工具，进化为链接客群、重塑服务边界的新阵地。在银行加速布局新媒体矩阵的当下，行业既面临运营聚焦、资源优化等挑战，也急需适配的管理方案。