近日,《英雄联盟》2023 MSI决赛落下帷幕,BLG平安银行电子竞技俱乐部,以首次进入世界赛的身份闯进了决赛舞台,并最终荣获本次英雄联盟季中赛MSI国际赛事的亚军。作为英雄联盟职业联赛中国赛区——LPL最年轻的一支战队,BLG平安银行电子竞技俱乐部接连击败韩国赛区英雄联盟冠军联赛LCK两支队伍,实现了历史性突破,同时也是首次中国LPL队伍会师国际赛场总决赛,创造了双重历史纪录。
平安银行连续三年冠名BLG平安银行电子竞技俱乐部,与亿万年轻客群一起,为LPL加油,助力年轻人的热爱与金融需求。
深耕电竞赛道三年,平安银行与“Z时代”共成长
深度运营电竞圈层的三年,平安银行持续创新突破。作为首家冠名英雄联盟战队的商业品牌,2020年,平安银行与 BLG 电子竞技俱乐部正式达成冠名合作,展现了对“电竞+”潜力的探索和应用。2021年,平安银行与哔哩哔哩电竞联合推出国内首个电竞主题银行网点,将线上线下场景联动,为年轻客群提供全方位、全时空的服务。平安银行深入洞察年轻客群的个性化需求,借助平安小财娘这一虚拟IP,成功地与年轻人“玩在一起、用在一起”,如组织国内外高校与 BLG 战队的“水友赛”,制作紧跟热点的直播、视频等内容,并推出BLG平安银行联名储蓄卡、小财娘借信双卡等年轻化产品,为年轻客群提供金融服务。
在BLG踏上MSI国际赛事征程的时刻,平安小财娘及时推出好运金币,伴随战队出征英国伦敦;并制作视频集锦为BLG送出祝福。决赛之际,平安银行总分联动,邀请了来自深圳、上海、广州、长沙、大连、哈尔滨、杭州、兰州等地的分行、高校、粉丝后援会等共同参与,在线下观赛加油。
赛场之外,平安小财娘与BLG战队成员以及平安产险的热心志愿者们携手参与了“快乐少年”的支教志愿活动,助力乡村教育的公益事业,为乡村儿童的健康和快乐成长贡献力量。金融与电竞、公益等领域,持续碰撞火花。
科技助力IP升级小财娘创新运营模式持续陪伴年轻客群
随着平安小财娘IP的不断破圈和深度运营,小财娘紧跟数字化浪潮,于今年初正式升级虚拟数字人。目前,平安小财娘已成为拥有超过百万粉丝的B站(哔哩哔哩)金融同业第一账号。在小财娘IP的带动下,平安银行不仅产出了更多年轻人感兴趣的内容,也与年轻客群有了更深入的联动,为客户经营持续赋能。
平安银行秉持着对元宇宙时代下金融服务的不懈探索,以打造金融行业虚拟数字人的新体验为重点举措。发布小财娘AR借信双卡,通过强可塑性、高成长性、灵活曝光的小财娘数字虚拟人形象,以及AR互动等一系列数字化互动体验,让金融服务更加有趣好玩,进一步加深与Z世代年轻人的连接。同时,小财娘年轻客群系列主题储蓄卡,还拥有年轻人们喜闻乐见的丰富权益,例如办储蓄卡送哔哩哔哩大会员、微信立减金,以及UZI纪念银卡、BLG队员祝福ID等IP定制权益。
在活动拓展方面,平安银行积极布局校园场景。跟校园up主合作,产出非常贴近高校学生兴趣的内容,举办海内外高校电竞友谊赛,吸引超过3万人“围观”和1.5万条弹幕讨论,同时还打造了辩论赛、高校社团风采展示等等,在一次次活动举办中,逐渐将年轻化品牌建设的“话语权”交到了Z世代的用户手中。
赢得新一代年轻客群的认知与认同,对于银行机构而言具有重要意义。平安银行将持续积极布局电竞、AI科技、数字化等年轻人的兴趣领域,并通过平安小财娘IP深入互动,不断打造更有趣、有意义的场景体验,为年轻客群创造更多综合金融价值。