证券时报记者 王小伟
12月7日，进一步优化疫情防控新十条出炉，涉及核酸检测、隔离方式等多项内容，尤其不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。消息落地仅半日，多家头部互联网平台相关数据就显示异动，部分数据显示出一定的及时性和先导性，锚定出医药、旅游、餐饮、零售等产业的回暖预期。
旅游搜索量大涨
美团数据显示，优化落实疫情防控新十条发布后， 截至12月7日15时，广东省景点门票订单量日环比增长190%，中国科学院华南植物园订单增长216%，瓦屋山跟团游浏览热度周环比增长超10倍。
交通费用是旅行中必不可少的刚性支出。记者从飞猪得到的数据显示，消息发布半小时内，火车票搜索量瞬时增长近五成，武汉、重庆、北京、乌鲁木齐等城市成为热门搜索目的地。
中国铁路官微7日发布消息，按照国务院联防联控协调机制防控政策要求，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。
飞行需求同样被快速激发。飞猪数据显示，“新十条”消息发布半小时内，国内机票搜索量瞬时增长超1倍，成都、上海、深圳、杭州、三亚等城市成为热门搜索目的地。美团提供的7日数据也显示，云南普洱机票预订量周环比增长400%，重庆、福州、迪庆、锦州等城市机票订单周环比增长100%以上。
多家旅游类上市公司已经提前备战。众信旅游内部人士向记者介绍，此前，港澳防疫政策调整之际，公司旅游产品咨询及预订量均有不同幅度增长；此后，在文旅部政策支持下，出境游业务咨询量也有所增长；随着进一步优化疫情防控措施的出炉，初步预计公司产品和服务量将继续攀升，公司将对此提前做好准备。
旅游对酒店等周边产业形成带动。飞猪数据显示，消息发布半小时内，酒店实时搜索量较上周同期增三成，三亚、重庆、武汉等主要城市酒店搜索量较上周翻倍增长。三亚酒店预订量较上周增超3倍。两日前，海南省海口市、三亚市等多地宣布对省外来（返）人员不再实施分类管控，当时就有机构发布研报，认为海南旅行限制放宽，客流有望迎来修复。
“新十条”下，“元旦出游”被许多消费者安排上日程。美团平台上，“元旦”、“跨年”等关键词搜索量环比上涨超过797%。元旦期间的住宿预订订单，环比上周增长606%，住宿浏览热度最高的城市包括武汉、上海、南京、北京等。“去澳门跨年”也成为不少人的选择。12月7日，“澳门”元旦住宿浏览量较上周同期增加600%，搜索用户主要来自于广州、上海、深圳、武汉、苏州等城市。
餐饮及消费估值修复
北京、广州、深圳、重庆等多地餐饮堂食消费持续回暖。美团数据显示，12月7日，北京地区到店餐饮线上订单量相比上周增长超58%，其中，火锅堂食消费恢复明显快于其他品类，相关餐饮线上订单量增长超1倍。大众点评上，北京市核心商圈的不少火锅店7日晚间时段座位已显示订满。
北京多家餐饮企业均向记者表示，12月6日陆续接到可以开放堂食的通知，餐饮堂食消费需求逐步升温。
湊湊火锅北京合生汇店临近6日中午接到商场开放堂食的通知。该店工作人员告诉记者，下午餐厅迎来了第一桌堂食客人，17点左右迎来第一波就餐小高峰。“当天晚上一共接待了72桌客人，总体销售情况基本恢复，与暂停堂食前基本持平。”
与餐饮类似的还有可选消费。近几日，东百集团、人人乐等商超类个股连续涨停。
共青城胜恒投资投资总监杨勇对记者分析，促消费本是保持经济运行在合理区间的重要举措之一。随着疫情防控措施的进一步优化，消费恢复性增长的预期升温迅速。
药房补单 药企保产
12月6日，美团买药线上问诊上线“成人发热问诊”和“儿童发热问诊”两个新科室。美团买药线上问诊数据显示，近一周在线上咨询“发热”症状的问诊量增长212%，“感冒”和“咽喉炎”咨询周环比也增长了139%和111%。
医药服务量大增，医药产品也快步踏上销量大增季。从11月下旬开始，叮当快药上布洛芬、双黄连、感冒灵等周订单量就连续大增，折射出药品消费端需求的快速变化。
多地线下消费也体现出同步趋势。北京正济堂药店人士介绍，由于抗原试剂、防疫相关药品等短时间内需求集中，新冠抗原、感冒、退热类药品的销量暴增，原有仓到门店的配送周期不能满足新需求，部分药店出现阶段性缺货现象，因此加大了调配力度快速补货。
百度健康方面数据显示，近期感冒抗病毒类药品搜索和购买指数直线上升，其中市民关注的热点药物连花清瘟相关的搜索量级从11月28日到12月5日一周内提升高达535%，布洛芬相关搜索量也提升了483%。销售方面，百度健康商城连花清瘟等相关产品基本上架后便很快清空，销售量陡增，是同期的10倍+。
贵州百灵和以岭药业等药企7日均向媒体明确，生产线处于满负荷状态，同时供货价格保持稳定，以全力保障市场供应。
在疫情防控措施持续优化的同时，多款新冠疫苗获批紧急使用，新冠药物研发也在提速。12月4日至5日两天，神州细胞、万泰生物、三叶草生物和威斯克生物等四家公司宣布新冠疫苗获批紧急使用。